도시마케팅 사례분석 (이탈리아 베로나)

소개

본 자료는 도시마케팅 중 스토리텔링의 사례를 발굴하여 분석하고 우리(한국)가 나아가야 할 방향에 대하여 발표한 자료입니다. 도시마케팅 중(스토리텔링을 기반) 이탈리아의 베로나라는 소도시가 살아남기 위해서 공략한
로미오와 줄리엣(영국의 세익스피어의 소설기반)의 무대가 된 이곳을 도시마케팅으로 활용한 사례를 분석하고,
실제로 베로나 관광청에서 운영하는 담당자에게 메일을 보내 고민상담 내용을 반영하였습니다.
또한, 현재 우리나라(2010년 10월기준) 도시마케팅(스토리텔링 기반) 사례를 들고, 우리가 나아가야 할 방향에 대해서 고민해보았습니다. 이 자료를 토대로 2010년 2학기에 A+를 받았습니다.

목차

1. 도시마케팅의 정의

2. 베로나 도시마케팅 소개 및 분석

3. 도시의 스토리텔링을 활용한 마케팅

4. 도시마케팅이 나아가야 할 방향

본문내용

궁극적으로 도시의 정체성 강화시키고,
매력적인 이미지 창출하는 것을 목표로
한다.

베로나 … 그리고 로미오와 줄리엣


베로나는 이탈리아 북부 위치
밀라노와 베네치아의 중간위치, 인구 20만 명의 소도시
고풍스러운 성곽이 도심을 둘러싸고 그 사이로 아디제 강이 흐르는 운치 있는 도시

1800년부터 마을 사람들에 의해 보존하여 셰익스피어의 ‘로미오와 줄리엣’의
줄리엣의 집이라는 설정 하에 꾸며짐
로미오가 줄리엣을 위해 사랑의 세레나데를 불렀던 발코니를 재현 결혼식 장소로도 대여
줄리엣의 동상이 세워져 있어, 오른쪽 가슴을 만지면 사랑이 이루어진다고 함
줄리엣에게 전하는 나의 고민과 사랑이 담긴 편지는 매일 수거하여 손수 써서 답장해준다


벽에는 여행객들과 연인들의 사랑의 메시지를 적은 낙서가 빼곡하다.
하루에 10여명의 자원봉사자들이 베로나의 줄리엣 클럽으로 해마다 수 천 통씩 날아
오는 편지에 답장을 해준다.
여러분도 줄리엣에게 사랑의 고민을 털어놓으세요 ~ www.julietclub.com

참고자료

· 없음