마케팅 믹스 전략

소개

많이 다운받아가세여~~^^;

목차

1. 서론
1.1. 연구의 목적
1.2. 연구의 방법과 범위
2. 해운마케팅의 이론적 배경
2.1. 해운기업의 마케팅
2.2. 해운기업의 국제마케팅
3. 해운기업의 국제마케팅전략
3.1. 정기선 해운시장의 환경분석
3.2. 해운기업의 환경분석
4. 마케팅 믹스전략
4.1. 가격전략
4.2. 제품전략
4.3. 유통경로전략
4.4. 촉진전략
4.5. 주요 정기선사의 마케팅 믹스전략
5. 결론

본문내용

1. 서론
1.1. 연구의 목적
최근 우리 나라의 경제는 國際化, 開放化, 世界化가 진전되는 가운데 대외적으로는 국경이 없어지면서 國際交易의 秩序가 無限競爭體制로 改編되어 가고 있고, 대내적으로는 산업구조의 조정과 소비자 기호의 다양화로 기업들은 한층 더 복잡한 經營環境에 처하게 되었다. 특히 企業의 世界化 戰略은 수출입 貨物을 輸送하는 海運企業에도 영향을 끼쳐 海運業은 세계 主要 3대 航路에서 서비스를 제공하는 世界化 戰略을 구사하게 되었다. 이는 다른 면에서는 定期船 市場의 競爭深化로 船社間 共同運航 擴大를 통한 규모의 경제에 의한 영업범위의 擴大, 顧客의 요구에 부응하는 서비스 질의 향상 등의 戰略을 船社들이 취하게 된 데에서도 연유한다.
또한 國際 海運市場에서는 定期船 서비스의 특수성으로 인해 定期船社間의 過當競爭을 防止하고자 航路의 질서유지와 安定化를 위해 일종의 國際카르텔인 定期船 海運同盟의 결성을 용인하는 한편 이러한 定期船 海運同盟을 독점금지법 적용대상에서 제외시켜 주었다.

참고자료

· 1. 국제경영학회, 「글로벌시대의 국제경영학」, 서울 : 영지문화사, 1995.
· 2. 길광수, 「大量貨物 安定輸送을 위한 船貨主間 相互 協力體制 構築方案」, 서울 : 해운산업연구원, 1993.
· 3. 길광수, 「定期船社의 競爭制限行爲에 대한 國際的 規制動向과 對應戰略」, 서울 : 해운산업연구원, 1996.
· 4. 길광수, 「海運同盟의 變化와 우리나라 定期船社의 對應方案」, 서울 : 해운산업연구원, 1991.
· 5. 김지수・노택환, 「기업의 합병・매수론」, 경산 : 영남대학교출판부, 1996.
· 6. 김홍섭, 「韓國 海運業의 마케팅 戰略에 關한 硏究」, 서울 : 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1986.
· 7. 신한원, 「다국적기업의 國際마케팅戰略에 관한 연구」,서울 : 연세대학교 대학원 박사학위논문, 1989.
· 8. 원형근, 「해운업의 마케팅 戰略에 관한 연구」, 서울 : 서강대학교 대학원 석사학위논문, 1992.
· 9. 윤민현, “Mega Ship, Mega Competition의 고찰”, 해양한국 1996년 5월호, 제272호, 한국해사문제연구소, 1996.
· 10. 정구현, 「국제경영학」, 서울 : 법문사, 1996.
· 11. Aaker, David A. and John G. Myers, Advertising Management, 3rd ed., N. J. : Prentice - Hall, 1987.
· 12. Anlderson, Wore and Paul E. Green, Planning and Problem Solving in Marketing, Ill. : Richard D. Irwin, 1964.
· 13. Daniels, John D. & Lee H. Radebaugh, International Business : Environments and Operations, N. Y. : Addison-Wesley, 1995.
· 14. Gordon, Miracle E. and Albaum S. Geralds, International Management, Ill. : Richard D. Irwin, 1970.
· 15. Porter, M. E., The Competitive Advantage of Nations, N. Y. : The Free Press, 1990.
· 16. Robock, S. H. & K. Simmonds, International Business & Multinational Enterprises, 4th Ed., N. Y. : Irwin, 1989.
· 17. Stanton, W. J., Fundamentals of Marketing, N. Y. : McGraw-Hill, 1981.
· 18. Terpstra, Vern, International Dimensions of Marketing, Boston : Kent Publishing, 1982.
· 19. 山岸寬, 海運におけるグロ-バル經營の發展と品質管理の意義, 海事産業硏究所報, No. 334, 日本海事産業硏究所, 1994.
· 20. 運輸省海上交通局, 「日本海運の現況」, 東京 : 日本海事廣報協會, 平成 7年.
· 21. 日本船主協會, 海運同盟の獨禁法適用除外に關する各國法制, せんきょう, 平成 5年.