Premium+brands

소개

a+ 받은 자료

목차

1. 프리미엄 브랜드의 정의와 요건
2. 프리미엄 브랜드 “렉서스”가 되기 까지
3. 결론과 시사점: 위기를 극복하는 브랜드의 힘과 새로운 도전

본문내용

1. 프리미엄 브랜드의 정의와 요건
1-1 프리미엄 브랜드란??
브랜드는 소비자 마음속에 자리잡은 특정 상품의 이미지를 말하며, 프리미엄 브랜드는 프리미엄(Premium: [명사 앞에만 씀] 아주 높은; 고급의)의 뜻 그대로 “소비자가 타 상품에 비해 훨씬 더 고가를 지불하고서라도 사고 싶어 하는 특정 브랜드”
현대 소비자들은 자기표현을 브랜드에 의존한다. 어떤 브랜드를 선호하고 어떤 브랜드를 구매하는 지가 그들을 정의한다. 프리미엄 브랜드는 제품 그 자체의 기능성이 다른 브랜드에 비해 뛰어날 뿐만 아니라 그 브랜드를 구매하는 소비자 역시도 “프리미엄”이 붙은 사람인 것처럼 느끼게 해주기 때문에 선호도와 브랜드 충성도가 강력하며, 이 덕분에 타 제품 보다 훨씬 더 고가에 팔 수 있다. 를 말한다. 이는 소비자에게 단순히 제품의 기능적인 측면이 아닌 그 이상의 가치를 지불하기 때문에 가능하다.
1-2 프리미엄 브랜드의 요건
1. 아무나 살 수 없는 고가
2. 해당 브랜드와 연상되는 이미지는 특별하고 고급스러우며 사람들이 동경할 만한 특별한 느낌을 주는 이미지여야만 한다. 여야 한다. 누구나 살 수 있는 브랜드는 소비자에게 특별함을 주지 못한다.
3. 이런 이미지를 통해, 아무나 살 수는 없지만
4. 제품의 기능적 측면뿐 아니라, 제품의 디자인, 구입 과정,사용 과정까지도 철저히
누구에게나 호감을 주는 동시에 가지고 싶다는 욕망을 주어야 한다.
차별화
5. 프리미엄 브랜드를 구매한 소비자는 구매부터 사용까지 커다란 만족감을 느끼고 해당 브랜드를 되어야 한다.
재 구매
하고 싶다고 느껴야 한다.
일본의 자동차 브랜드 “렉서스(LEXUS)”는 이 요건들을 충족시키는 프리미엄 브랜드이다.

참고자료

· 없음