[태평양화장품] 태평양화장품 세계시장 진출 전략(국내시장, 중국진출전략, 프랑스진출전략, 그외 국외전략, 공통전략과 차이점)

소개

Tip ☞ ★ 태평양화장품 세계시장 진출전략 ★

▣ 국내시장
▣ 중국진출전략
▣ 프랑스진출전략
▣ 그외 국외전략
▣ 공통전략과 차이점

위 내용들을 중점적으로 작성하였으며, 참고자료로 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
자세한건 목차를 참고해주시기 바랍니다.^^

목차

1. 국내시장
<기술력으로 아름다움을 승부>
<한방전문화장품으로 세계에 우뚝>

2. 중국진출전략
1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝 : `젊은` 여성에게 `고급` 제품 공급
2) 테스트베드에서 성공 거둔 뒤에야 메인 무대로 본격 진출 : 홍콩 거쳐 중국 본토로
3) 브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집 : 백화점만 입점
4) 프리미엄 이미지로 차별화

3. 프랑스진출전략
1) 브랜드 개발
2) 브랜드 포지셔닝 차별화 전략
3) 제품 및 디자인 개발 노력
4) 브랜드 Promotion 전략

4. 그 외 국외전략.(미국, 일본)

5. 공통전략, 차이점

본문내용

1. 국내시장
1945년 국내에서 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 항상 원료와 기술의 중요성을 인식해 왔다. 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세제류 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼 음료 등 건강사업분야, 천연 감미료, 의약품원료, 화장품원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업 분야로 태평양은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 국내 부동의 1위 자리를 지켜왔다.

<기술력으로 아름다움을 승부>
- 60년대부터 선진 화장품 회사와의 기술 제휴를 통해 화장품 제조 기술 개발은 물론 품질
관리, 원료 선정방법 등 화장품 기술의 기초를 다지기 시작.
- 70년대엔 새로운 시장을 겨냥한 색조 화장품 개발에 착수해 화장 문화의 일대 혁신을 가
져옴.
- 흰 피부를 숭상하는 우리 민족의 특성을 감안, 미백 제품이 개발되고 햇빛과 유해 산소로
부터 피부를 보호하는 화장품을 선보여, 1996년에 세계 최초로 레티놀 상용화에 성공.

<한방전문화장품으로 세계에 우뚝>
- 태평양 한방화장품 역사는 73년 `진생 삼미`로 시작 돼 인삼 중심의 한방미용법을 연구하
기 시작하면서, 세계 최초로 인삼을 화장품 개발에 적용.
- 87년 생약 성분을 가미한 `설화`를 탄생시키며 한방화장품 노하우를 지속적으로 쌓아갔
고, 97년에는 지난 30년 간 축적된 태평양의 한방화장품 기술이 총망라 돼 `설화수` 탄생.
- 철저한 입소문을 통한 홍보 전략을 내세우며 샘플을 부착해 고객이 실제로 써보도록 했
고, 가장 한국적인 미로 세계적인 아름다움을 만들어 냄.

참고자료

· 없음