버커루

소개

합작투자(국제기업이 현지 기업간의 공동투자에 의해 생산 및 마케팅을 전개하는 것)현지 상황에 대한 빠른 정보 파악이 가능하므로 인도 시장에 관한 정보 부족을 보완과거 카스트 제도 아래 개인의 발전이 억압되는 사회적 분위기가 형성, 미래의 신뢰보다는 당장의 이익이 더 우선시 되는 경우 발생 합작 파트너로써 안전한 거래 관계 성립.

목차

1. 버커루 소개
2. 인도 환경평가
3. 마케팅 목표
4. 인도를 선택한 이유
5. SWOT 분석
6. 진출방법
7. 글로벌 성장전략
8. 4P

본문내용

-버커루 진은 2004년 2월,tbj, andew, homestead를 보유하고 있는 유통업체인 MK Trend가 런칭한 한국의 진브랜드.
buckaroo는 `카우보이`의 속어이며 정통 데님 진의 의미를 포함하고 있다. 메인타겟은 20대중, 후반.
현재 버커루 진은 모던한 새로움과 뉴욕의 50~60년대 진의 향수를 자극하는 낡음의 친숙함을 재해석한 `retro modernism`컨셉.
버커루는 고가의 명품은 아니지만 저가 상품도 아닌 중간 가격대의 `중저가 프리미엄` 상품을 제공하고 있으며 남녀 모두의 니즈를 충족시키는 제품을
선보이며 베이직한 스타일보다는 트렌디하고 개성있는 스타일의 상품이 주를 이룸.
커루는 올해 국외 진출을 가속화하고 여성 청바지시장을 지속적으로 공략한다는 전략으로 1위 브랜드 도약을 노리고 있으며
버커루 측은 “독창적인 디자인과 우수한 품질로 세계에서 한국을 대표하는 청바지 브랜드가 되는 것이 목표”

인도는 다양성과 지속성을 함께 갖춘 국가, 문화, 종교, 인종과 언어 지역별 특성이 다양하게 공존하는 가운데 ,5000년 이상 된 문명의 발생지로서 풍부한 역사적 문화적 유산이 전래되고 있음.
 
카스트 제도는 철폐됬지만 사회관행으로 남아 있어 기업내 엄격한 위계 문화로 반영돼 있음.따라서 미팅은 가능한 의사결정자와 진행하는 것이 좋음.
 
인도는 공식언어인 힌두어 이외 17개 공식언어를 사용하지만, 중산층이나 비지니스인은 대부분 유창한 영어를 구사함.
인도 대기업의 국제화 추세 및 it분야 발달로 국제적 경험과 마인드를 갖춘 서구화된 비지니스인이 늘어나고 있음.
 
2011년도 연간 비지니스 환경조사에서 인도는 아직 매우 낮은 순위를 나타내고 있어, 경제 성장 속도 대비 사업환경의 지체 현상이 나타남.
 
인도회사들은 큰 규모라도 가족소유의 회사가 많음.
인도 업체는 강력한 상인 카스트 커뮤니티를 구성하며 구전 마케팅의 대표적 시장임. 이는 소개 영업에 큰도움이 될수도 있지만, 관계악화 시 향후 영업에 큰지장을 초래 할수 있음.

참고자료

· 없음