청소년 소비문화분석- 노스패딩열풍을 중심으로

소개글

청소년들의 소비 문화를 고가의 노스페이스 패딩 구입 열풍을 중심으로 설명하고자 하는 질적 분석방법의 논문이다.

목차

I. 문제제기 : 청소년들은 왜 노패에 열광하는가?

II. 이론적 배경
1) 청소년 집단 이론
1. 청소년의 기본적 특성
2. 준거집단 이론
2) 소비 이론
1. 과시적 소비 이론
2. 구별 짓기 이론
3. 기호의 소비 이론
3) 의복 패션 이론
1. 유행 선도력이론
2. 의복 관여도 이론

III. 분석틀 : 질적 자료 분석연구 – 심층 면접법 활용

IV. 청소년 소비의 특성
1. 변화된 청소년 소비 환경
2. 브랜드 : 기호로 전환된 소비
3. 또래집단의 영향

V. 노패 구입의 사회심리학
1. 과시적 소비
2. 몸의 사회학

VI. 소비 정당화의 기제
1. 보상으로서의 소비
2. 합리적 선택이라는 소신

VII. 결론

본문내용

I . 문제제기

유명 인터넷 포털 사이트 몇 군데에 ‘요즘 청소년’이라는 키워드로 검색을 해보시라. ‘청소년 흡연, 청소년 교사 폭행, 청소년 언어 문제, 청소년 윤리 교육의 부재, 요즘 청소년 버릇 없다, 이기적인 청소년들, 청소년 자살, 청소년 비만, 청소년 과소비’ 등의 부정적 이미지들이 검색 결과의 첫 페이지를 장식하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있을 것이다. 그것이 비단 요즘 청소년들만의 문제일까? 고대 그리스의 철학자인 소크라테스도 그가 살던 시대에 ‘요즘 젊은이들’을 비판했다고 하는데 이는 고대부터 내려오는 세대의 변화가 기성세대들과 충돌하여 벌어지는 자연스러운 현상일 뿐이다. 그저 그것이 현 시대를 사는 우리에게 기존에 없던 현상과 반응이어서 당황스러울 뿐인 것이다. 하지만 곰곰히 생각해보면 그들은 그들이 살아가는 시대를 반영하는 거울과 같은 존재라는 것을 느낄 수 있다. 요즘 유행하는 신세대를 지칭하는 말인 X, N, P, G, 88세대 등 다양한 지칭어들은 그러한 특징을 잘 대변해주고 있다. 우리나라는 특히 경제 개발을 위해 모두가 열심히 일하기 바빴기에 기성 세대들은 청소년들을 한 인격으로 대하기 보다는 그들이 보호해주고 이끌어주어야 하는 수동적인 존재로 치부해 왔던 것이 사실이다. 또 사회적으로는 학생의 본분이 공부라는 인식을 강하게 심어주어 부모는 자식의 교육을, 청소년들은 자신들의 미래를 위한 맹목적 교육을 좇아 살아왔다. 하지만 시간이 흐름에 따라 청소년들의 특성 또한 변하고 있다. 점차적으로 자신의 개성을 표출하여 사회에 적극적으로 참여하고 능동적인 태도를 취하는 경향을 보임으로써 다양한 사회적 변화를 주도하고 있다. 본 논문은 그러한 청소년들의 변화를 소비문화, 특히 요즘 화제가 되고 있는 노스페이스 패딩 소비 열풍으로 설명한다.
2011년, 한국의 겨울은 지금 등산용 아웃도어 패딩이 거리에 넘실거린다. ‘찌질이, 일반, 중상위권, 양아치, 등골브레이커, 대장’. 이 말들은 요즘 청소년들 사이에서 유행하고 있는 노스페이스 패딩을 이르는 말이다. 가장 저렴한 25만원서부터 70만원을 호가하는 고가의 패딩을 길거리 중•고등학생들이 입고 다니는 모습은 심심찮게 볼 수 있는 풍경이다.

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