마케팅-브랜드확장사례

소개

브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr"에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다.

목차

1. 브랜드에 대하여
(1) 브랜드의 유해
(2) 브랜드의 정의
(3) 브랜드의 개념

2. 브랜드 확장이란 무엇인가
(1) 브랜드 확장의 의미
(2) 브랜드 확장의 전략, 유형
(3) 브랜드 확장의 이점&위험
(4) 브랜드 확장의 성공&실패

본문내용

1. 브랜드에 대하여

⑴ 브랜드의 유래
브랜드의 어원은 노르웨이의 " Brandr"에서 유래되었음. 당시에는 소·말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하였는데 우리말에도 이와 유사한 것으로 `시치미`가 있다.

⑵ 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 그 내용이나 기능 역시 변화해 왔다.
브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.

⑶ 브랜드의 개념
브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr"에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다. 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다. 브랜드에 대한 학문적 정의를 살펴보면, D. A. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고․등록상표․포장디자인 등)을 의미한다고 하였다. AMA(미국마케팅학회)는 브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭․용어․기호․상징․디자인 혹은 그의 결합체라고 정의하였다.

참고자료

· 없음