[광고 속에 나타나는 정치적 현상과 실제]

소개

광고속에 나타난 성역할을 통해서 알 수 있는 여성주의적 시각과 정치현상의 반영을 살펴본다.

목차

1. 들어가는 말
2. 본론
(1) 자동차의 기능
(2) 자동차 광고에서 여성
(3) 대형자동차 광고에서 여성이 등장하지 않는 이유
(4) 여성주의
3. 결

본문내용

<소주제>
대형자동차 광고에 한 번도 여성이 등장하지 않는 것을 여성주의적 시각에서 보면 어떻게 평가할 수 있을까?

1. 들어가는 말
일찍이 아리스토텔레스는 ‘인간은 정치적(사회적) 동물이다.’라고 하였다. 이러한 인간의 모든 활동 중에서도 이번에 살펴볼 부분은 ‘광고’이다. 광고는 오래 전부터 설득을 위한 커뮤니케이션의 중요한 수단이었다. 우리가 길거리에 나서는 순간부터 많은 부분은 광고의 역할을 하고 있다. 길거리의 간판들 쇼윈도, TV, 신문, 라디오, 다양한 매체들을 우리는 무의식적으로 받아들인다. 광고는 목적과 소구대상에 따라서 다양하게 분류, 제작 되는데 반해 이를 보는 사람들은 무비판적으로 받아들이는 경우가 많다. 때문에 ‘광고효과’에 우리가 이끌려가는 수동적인 주체가 되기 쉽다. 이는 광고를 보는 모든 사람들을 수요자의 위치에 서게 만드는 기능을 한다. 여기서 수요자는 재화나 서비스를 구입하고자 하는 욕구를 가진 경제의 주체에서 나아가 당장 특정 재화나 서비스를 구입하지 않더라도 앞으로 그것을 구매할 의향이 있는 경우도 포함하고 있다.
오늘날 광고는 그 시대의 사회상을 반영하는 가장 뚜렷한 지표가 되기도 한다. 빠르게 변화하는 사회에서 광고는 사회가 그러하다고 인식한 문화, 종교, 경제적 모든 부분의 특징을 잘 파악하여

참고자료

· 없음