자바시티 리포지셔닝 전략

소개

자바시티에 대해서 리포지셔닝 한 레포트입니다.
다양한 툴을 활용해(4P, SWOT, STP) 분석을 하였고
이에 대응해 리포지셔닝 전략을 제시했습니다.
많은 도움이 될 것입니다.

목차

I 서론

II 본론
1. ‘Javacity’브랜드 자체
2. 자바시티 창천점

III 결론

설문분석

본문내용

마케팅 전략 수립 프로젝트의 주제는 미국계 커피전문점 ‘자바시티’이다. 자바시티는 1985년 새크라멘토에서 만들어진 커피전문점 브랜드로, 한국에는 2002년 5월에 첫 직영점을 내고 2011년 현재 37개의 한국 내 매장을 운영하고 있다. 미국 시장에서 자바시티는 도시의 활동적이고 경쾌한 이미지와 커피에 대한 열정을 소비자들에게 효과적으로 전달하는데 성공하였으며, 현재 미국 대학가 카페 65%의 점유율과 연간 약 2억잔의 커피 생산을 기록하고 있다.
이러한 미국에서의 성공과 달리 한국에서 자바시티는 낮은 브랜드 인지도와 점유율을 보이고 있다. 37개의 점포들도 사무실이 밀집한 지역이나 강남권에 집중되어 있는 실정이다. 그러나 자바시티는 기본적으로 차별화된 커피의 맛과 질, 그리고 프랜차이즈 운영 시스템 등 충분한 경쟁력을 갖추고 있기 때문에 효과적인 리포지셔닝이 이루어진다면 한국시장에서도 역시 성공할 수 있을 것이라 판단되어 프로젝트 대상으로 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음