LG전자의 글로벌 경영전략

소개

본 자료는 LG전자의 글로벌 경영전략을 정리한 자료로 브라질, 러시아, 인도 시장 진출 사례를 상세하게 정리한 자료임

목차

1. 기업소개

2. 브라질 시장 진출

3. 러시아 시장 진출

4. 인도 시장 진출

본문내용

2.브라질 시장진출
스포츠마케팅
- 여러 프로축구팀 채택 논의 후 상파울로 FC채택
상파울로 FC 유니폼에 LG로고 부착
경기장 내 LG전자의 프리미엄 제품 시연장 설치
프리미엄 마케팅
- 브라질 6개 국제 공항에 PDP 설치
상파울로 최고급 백화점 다슬루에 최상류층 고객을 대상으로 마케팅
마케팅 결과
2004년 브라질 최대 월간 경제지 전자, 통신분야 1위 업체 선정
브라질 최고 경제 일간지 2006 최고 기업 어워드 전기 전자 부문 최고의 기업상
2006년 에어컨, PDP, TV, PC모니터, DVD플레이어 분야 판매수량 1위 달성

3.러시아 시장진출

러시아에 LG전자가 진출한 이유
중국, 인도와 함께 주요 승부 시장으로 선정
동유럽과 CIS지역 시장 공략의 거점
1995년 9월 법인설립
1990년 현지 조사 후 현지 투자를 검토해왔으나 98년 모라토리엄 선언으로 직접 수출형태 유지
푸틴 대통령 집권 후 정치적 안정과 함께 오일 달러의 유입으로 2006년 루자지역에 현지공장 설립
러시아 가전시장은 2000년 이후 연 20~30%씩 성장
시장 개방 직후인 1990년대 초중반에 가전제품을 구입한 소비자들에게 가전 제품의 교체 시기 도례

참고자료

· 없음