신제품 개발 성공사례 꼬꼬면

소개

계절학기 과제 제출용이였습니다만. 본학기 과제보다 더 열심히했어요.
점수는 10점만점중 10점받았습니다.
본문내용은 꼬꼬면의 탄생중 일부분입니다. 성공요인은 첨부하지 않았어요

목차

서론 - 꼬꼬면 열풍
본론 꼬꼬면의 탄생
결론 꼬꼬면의 성공요인
- TV방송을 통한 이슈화
- 차별화된 상품특성
- SNS 활용한 입소문
- 꼬꼬면의 SWOT분석

본문내용

꼬꼬면은 TV예능프로그램인 ‘남자의 자격’에서 이경규가 선보인 라면이였다.
최종 경연에서 2위에 그쳤지만 이경규가 만든 라면이라는 프리미엄이 붙어서 1위 작품보다도 더 많은 스포트라이트를 받게 되었다. 이경규는 어린시절 자신의 외할머니가 끓여주신 닯곰탕에 대한 아련한 추억을 바탕으로 별다른 식재료를 첨가하지 않은 채 닭육수의 담백함과 청양고추의 칼칼한 맛을 살려 꼬꼬면을 만들어냈다. 꼬꼬면은 방송 녹화 바로 다음날부터 심사위원이였던 한국야쿠르트 관계자에 의해 상품화가 추진돼 4개월만에 상품으로 출시되었다. 지난 8월에 출시된 꼬꼬면은 11월말 6950만개가 판매되고 12월에도 하루 90만개씩 꾸준히 거래되고 있다. 꼬꼬면의 로열티는 출고가의 1%로 이경규는 올해 총 7억원의 로열티 수입을 올렷고, 딸과 함께 출현한 광고 모델료 까지 합하면 약 8억원의 수익금을 얻었다. 꼬꼬면의 판매량이 급증함에 따라 한국야쿠르트는 꼬꼬면 사업을 강화하는 의지로 라면 브랜드인 ‘팔도’를 별도 법인화 했다. 또한 사회적인기에 부흥하여 꼬꼬면의 로열티 수입금 일부를 불우한 학생에게 장학금을 내놓았으며, 한국야쿠르트와 함께 ‘꼬꼬면 장학재단’을 세우기로 했다. 한국야쿠르트는 경기 이천에 소재하고 있는 라면공장 생산라인을 2개 추가하여 꼬꼬면 생산량을 하루 100만개로 늘렸다. 이도 그럴만한 것이 대형마트에 진열한지 1시간만에 품절이 되고 다시 진열하기위해 박스를 가져나오는 중 고객들이 직접 박스를 뜯어 꼬꼬면을 구입하는 현상까지 벌어졌기 때문일 것이다.

참고자료

· 박혜민, 꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다”, 중앙일보, 2011.11.7
· 꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
· 마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646
· 진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11
· 꼬꼬면 열풍 꼬꼬면 흥행비결, blog.naver.com/e_adventure/140138802950
· 기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776
· 꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270