국내외 모바일 광고 현황 및 효과적인 기업 커뮤니케이션 수단으로서 모바일 미디어가 지니는 가치 및 가능성

소개

국내외 모바일 광고 현황과 함께 기업의 커뮤니케이션 수단으로서 모바일 광고의 적합성에 대해 살펴보았습니다. 각종 자료를 통해 작성한 유용한 자료입니다.

목차

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본문내용

국내외 모바일 광고 현황 및 효과적인 기업 커뮤니케이션 수단으로서 모바일 미디어가 지니는 가치 및 가능성

1. 서론

산업 각 분야에서 기업이 시장에서 영속할 수 있는 하나인 디지털 컨버전스(Digital Convergence)는 기술의 발전, 규제의 완화, 공급의 확대로 인해 점차 그 영역을 넓혀가고 있는 추세이다.
이러한 디지털 컨버전스하로 인해서 많은 영역에서 파급되고 있으며, 이 중에서도 모바일 부분에서는 급성장하고 있다고 판단된다. 이러한 모바일에 급성장한데 큰 이유는 휴대폰이라는 플랫폼 때문이라고 생각되는데, 이는 모바일 분야의 허브역할을 하고 있는 대표적인 매체라 할 수 있다. 과거를 보면, 휴대푠은 단순히 음성통화를 하는데 역할을 하였지만, 지금은 단순한 의사소통 역할 뿐 아니라 디지털 카메라, 게임기, 캠코더, TV수신기, 네비게이션, MP3 까지 이용할 수 있는 플랫폼으로 발전한 것이다.
그리고 모바일 부분에서 핵심적인 플랫폼인 휴대폰을 통해서 콘텐츠의 생산, 유통, 판매가 활성화되어 가고 있으며, 이러한 것이 가능한 것이 휴대폰이 이제는 필수 품목이 되었기 때문이다. 2011년 현재 국내 이동통신 가입자는 4,000만 명을 돌파해서 없어서는 안될 필수 품목으로 자리잡았고, 이런 현상으로 인해서 현재 핸드폰을 활용하여 많은 사용자들은 다양한 콘텐츠를 접하고 있다. 그리고 서비스 업체들도 휴대폰의 모바일 콘텐츠 생산 및 유통을 통해 차세대 성장기반을 마련하는데 기업의 역량을 집중하고 있다. 이렇게 시장에서 모바일이라는 개념이 그 핵심개념으로 부상함에 따라 기존의 게임 산업 역시 큰 변화를 겪고 있다. 기존의 아케이드게임에서 사용자간 네트워크를 가미한 온라인게임까지의 진화는 이제 휴대폰이라는 기존의 플랫폼과 온라인게임의 새로운 조합을 통해 기업에서 모바일광고 주목을 받게 되고 있다.

참고자료

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