forever 21 매장 VMD 분석과 경쟁 브랜드 VMD 진행 Process에 따른 VMD 실행 Portfolio 제작

소개

1.VMD의 구성요소(머천다이징, 인테리어, 디스플레이)와 POP의 개념 및 목적을 사용하여 제작
2. 실제 매장의 VMD 분석을 통해 우리나라의 매장 VMD 현황을 파악
3.VMD 실행 Portfolio의 제작을 통해 시장분석에서 부터 매장 컨셉 설정, 인테리어 컨셉 설정, 매장 평면도 및 입면도 작성 등 VMD 실행에 필요한 실제적인 과정을 경험하고 VMD 실행에 대한 현실적인 이해를 도모한다.

자신의 브랜드를 계획하고 VMD를 실행하기 위해 패션시장을 조사하고 분석한 후 트렌드에 맞게 VMD 제작 과정과 제작한 VMD 도면 실제 매장 사진등이 있습니다.

목차

Part.1> 환경분석

Part.2> 타겟시장 - 1.시장세분화
2.목표시장선정
3.포지셔닝

Part.3> 경쟁브랜드 분석- Forever 21

본문내용

그렇지 않아도 남성 소비자들의 라이프스타일에 따른 소비패턴의 변화와 기업내 복장 자율화 문화의 확산, 온오프 타임에 모두 착장이 가능한 비즈니스 캐주얼 시장으로 전환되면서 남성정장 시장의 성장세가 크게 둔화되고 있었다. 그런데 최근의 경기침체로 인해 가정 소비지출 항목 중에서 가장 우선적으로 소비가 줄면서 남성 정장의 시장 위축이 불가피해졌다. 게다가 소비 부진으로 재고가 크게 늘면서 할인 판매가 급증한 것도 시장 규모의 축소를 초래한 것으로 파악된다. ☞ 올해 들어 경기 침체로 인해 소비심리가 위축되어 있는 반면, 캐주얼 시장 점유율은 지속적인 증가추세에 있다. 이는 주 5일 근무제 도입, 기업의 복장 자율화, 가치 ․ 감성 지향적 소비형태로의 변화 등으로 인해 캐주얼 시장이 정장 시장을 잠식하고 있는 것을 의미한다.

빠르게 변화하는 유행에 맞춰 디자인을 빨리 바꿔 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말이다.
최신유행을 즉각 반영한 디자인, 비교적 저렴한 가격, 빠른 상품회전율로 승부하는 패션을 뜻하는 말로, 주문을 하면 바로 먹을 수 있는 음식인 패스트푸드(fast food)처럼, 빠르게 제작되어 빠르게 유통된다는 의미에서 패스트 패션이라는 이름이 붙었다.

참고자료

· 없음