[글로벌 마케팅] 인터넷 브렌드 분석 레포트 A+

소개

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목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 인터넷 브랜드
2. 인터넷가격전략
3. 인터넷유통전략
4. 인터넷광고전략


Ⅲ. 결론


※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

일반적으로 인터넷에서 마케팅을 한다는 것은 인터넷상에 홈페이지를 구축하고 이용자에게 서비스를 제공하는 것을 의미하며, 가상의 공간에서 이용자와의 관계형성 및 상호작용이 가능한 마케팅을 지칭한다. 인터넷마케팅은 TV, 라디오, 신문 등의 미디어를 통해 불특정 다수에게 내용을 전달하는 전통적 마케팅의 한계점을 보완하며 새로운 시장 환경하에서 사용될 수 있는 도구로서 다음과 같은 특성을 나타내고 있다.
첫째, 상호 작용적 마케팅으로서 양방향 의사소통과 여러 사람들이 함께 의사소통을 하는 특성이 있고, 둘째, 세분화 마케팅으로서 고객 개개인에 대한 배려와 관계를 형성하는 특성이 있고, 셋째, 무한영역의 마케팅으로서 장소적 제한을 받지 않으며, 또한 시간에도 제한을 받지 않아 적극적으로 상품에 대한 판매 홍보행위가 가능하다. 그리고 소비자가 상품과 서비스 개발, 마케팅 과정 개발, 혁신적인 컨텐츠 개발 부분에 있어서 상호작용하며 참여할 수 있는 특성이 있다. 이용자는 자발적으로 사이트에 접근하여 필요한 정보를 선택하고 상업적으로 유용한 정보를 이용하며 반면에 기업은 미디어에 구조적인 면을 설계한 컨텐츠를 제공하고 상호 작용적(interactive), 다자간(many to many) 연결을 마케팅 모델로 제시할 수 있다. 결국 인터넷 매체를 선택하고 이를 이용하여 필요한 정보를 호환하는 양방향 마케팅 활동이 이루어질 수 있어 마케팅의 효율성이 상대적으로 높다. 한편, 이러한 인터넷을 통한 기존의 환경과 구별되는 마케팅 패러다임의 변화는 소비자 역할의 변화, 시장 역할의 변화, 마케팅 믹스 역할의 변화를 동반하게 되었다




Ⅱ. 본론
1. 인터넷 브랜드
● 브랜드(Brand)의 정의
- 기업과 제품을 대표할 수 있는 명칭으로 인터넷 업체의 경우 대부분 기업명과 브랜드, 도메인 명이 일치하는 경우가 대부분이다.
- 좋은 브랜드는 고객에게 호감과 인지도를 심어주고 기업의 경쟁력을 강화시켜 주는 역할 담당을 한다고 할수 있다.
* 좋은 브랜드 네임의 속성 *
→ 짧은 이름, 개성있는 이름, 제공할 편의 암시, 법적 안정성
● 브랜드 정체성 및 포지셔닝
- 브랜드 정체성 (Brand Identity) : 브랜드가 내재하고 있는 개념이나 추구하는 성격
- 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) : 고객의 기억에 남는 브랜드의 느낌
● 도메인(Domain)의 정의 및 전략
- 도메인은 자신이 운영하는 웹사이트의 명칭에 해당하는 부분으로 기업을 대표할 수 있는 브랜드라 할 수 있다.
- 기업의 이미지를 쉽게 떠올릴 수 있는 도메인을 선택한다.
- 판매하고자 하는 제품이나 웹사이트의 특성을 한눈에 알 수 있어야한다.
● 인터넷 마케팅의 개요
- 푸시(Push) 전략 : 일방적으로 고객에게 제공되는 단방향성 마케팅
- 풀(Pull)전략 : 고객과 서로 커뮤니케이션을 하면서 양방향성으로 실행되는 마케팅
→ 퍼미션 (Permission) 마케팅
- 가망 있는 고객을 대상으로 1:1 마케팅을 통하여 한단계 한단계 고객의 허락을 받아 가는 방식의 마케팅이다.

참고자료

· 네이버 카페 : http://cafe.naver.com/toovision/1759