오뚜기 마요네즈 러시아 진출 성공 사례0k

소개

오뚜기 마요네즈 러시아 진출 성공 사례0k
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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업개요

Ⅱ. 본론
1. 오뚜기의 러시아 진출 요약
2. 환경분석
- 거시적 환경분석
- 미시적 환경분석
3. 마케팅 전략 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4p 전략분석

Ⅲ. 결론
- 러시아 내수시장의 잠재력
- 오뚜기의 확고한 입지구축을 위한 방안제시

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

오뚜기 마요네즈는 국내에서부터 오랜 소비자들에게 사랑을 받아온 기업이다. 필자도 유치원 초등학교 때부터 마요네즈를 먹어 왔는데, 입안에서 살살 녹는 그 맛을 잊지 못한다. 국내 소비자의 입맛을 사로잡은 오뚜기 마요네즈가 러시아 시장에 진출하여 대단한 반응을 불러일으키고 있다. 즉, 극동러시아에 불고 있는 오뚜기 마요네즈의 신화가 러시아 까지 이어지고 있는 것이다.
러시아는 최고의 마요네즈 소비국가로서, 러시아진출3년 만에 시장 점유율 1위의 성과를 달성하여, 모스크바까지 진출하여, 러시아 식품시장 점유율 40%를 차지하였다. 이렇게 짧은 기간 안에 러시아를 점령할 수 있었던 성공요인을 살펴보면 높은 품질과 앞선 기술력, 급변하는 소비자 기호에 빠르게 대응하여 새로운 식품문화개발에 노력한 결과라고 볼 수 있다. 오뚜기 마요네즈가 러시아에서 성공하게 된 결정적인 계기는 러시아 현지인의 입맛과 구미에 맞는 마요네즈를 생산하여 현지인의 입맛을 사로잡았기 때문이라고 볼 수 있다. 이처럼 오뚜기는 마케팅의 4가지 주요요소인 제품, 유통, 가격, 프로모션 등의 모든 수단을 동원한 활동을 펼친 결과 전체 시장을 확대하는 한편 경쟁에서의 우위를 확보할 수 있게 되었다. 이 장에서는 국제마케팅 전략과 관련하여, 오뚜기 마요네즈 러시아 진출 성공 사례에 대해 살펴보기로 하자.

참고자료

· 위키 백과
· 네이버 사전(백과사전)
· 수업시간 Power point 참조
· 글로벌 시대의 국제마케팅(교재)
· 한국기업의 글로벌 브랜드 전략/ 광고정보센터/ 이철
· 기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드/ 김유경/ 광고정보센터
· 글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’ 어패럴뉴스
· 삼성경제연구소 www.seri.org』