로만손의 해외 진출 분석0k

소개

로만손의 해외 진출 분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 로만손의 글로벌 브랜드
1) 시장진출 시점의 적절성과 시장의 선점
2) 효과적인 제품 현지화와 포지셔닝 전략
3) Gray Marketing의 활용 및 우량 대리점 확보
4) 고유 브랜드 전략 및 브랜드 이미지 관리

2. 로만손 주얼리 브랜드 ‘제이에스티나’
1) 로만손에서 제이에스티나 까지 예술적 스포츠=김연아=티아라 매출 견인
2) 경기에 맞는 타깃 마케팅
3) 티파니와 정면승부

참고자료

본문내용

로만손은 국내외에서 시계제조업체로 널리 알려져 있다. 지난 1988년 설립 이후 20년 넘도록 주얼리 및 시계 제조업체로 국내외 시장에서 자리매김해 왔다. 20년이 흐르는 동안 한 분야에서 성장을 거듭하며 한 단계씩 발전해 온 것이다. 특히 세계 최고의 브랜드를 꿈꾸며 로만손만의 브랜드 이미지를 만들어 왔다. 디자인 분야 브랜드 이미지 측면에서 다소 취약한 우리나라에서 한 우물을 판다는 뚝심으로 최고 명품 브랜드를 꿈꾸며 성장을 거듭해 왔다.

1. 로만손의 글로벌 브랜드

세계 최초로 유리표면을 다이아몬드 형상으로 세공한 컷팅글라스 워치와 국내 최초 3.89mm 초박형 슬림워치 개발, 장밋빛 금색 Rose Gold 건식 도금기술 개발 등 로만손은 워치 디자인과 기술 개발 분야에서 많은 성과를 거두어왔다.
주식회사 로만손이 창업초기부터 해외시장으로 눈을 돌린 배경은 창업 당시 우리나라의 시계시장은 국내 시계시장을 석권하고자 하는 여러 브랜드 경영을 하는 오리엔트의 갤럭시, 마리안느, 샤갈과 수입 브랜드인 라도 오메가(Omega)등으로 막강한 시계그룹을 형성하고 있었다. 또한 오리엔트가 오랫동안 지배하다시피 시계 유통 점들을 장악하고 있었다.

참고자료

· 글로벌 시대의 국제마케팅(교재)
· 수업시간 Power point 참조
· 네이버 사전(백과사전)
· 위키 백과
· 한국기업의 글로벌 브랜드 전략/ 광고정보센터/ 이철
· 삼성전자 신화와 그 비결/ 강진구저/ 고려원. 1996
· 기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드/ 김유경/ 광고정보센터
· 글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’ 어패럴뉴스
· 삼성경제연구소 www.seri.org』
· 한국기업의 글로벌 브랜드 전략/ 광고정보센터/ 이철
· 삼성전자 신화와 그 비결/ 강진구저/ 고려원. 1996
· 기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드/ 김유경/ 광고정보센터
· 글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’ 어패럴뉴스
· 삼성경제연구소 www.seri.org』