등축제_조사통계_축제경영마케팅

소개

우리의 연구목적은향후 서울등축제의 경쟁력 확보를 위한 축제의 내용 품질제고 및 방문객만족을 위한 대응전략을 모색하는데 많은 도움이 될 것으로 기대지역축제의 주요 변수인 감정과 만족이 본 연구에서는 중요한 변수로서 향후 지역축제 중장기 발전계획 및 전략수립에 기여지역축제 중장기 발전계획 및 전략수립에 기여

목차

I. 서론
1. 연구동기 및 연구 목적

II. 이론적 고찰
1. 서울 등 축제
2. 감정, 만족도, 충성도 간의 상관관계

III. 연구방법과 연구설계
1. 자료수집방법
2. 인구통계학적 특성
3. 연구설계

IV. 연구결과
1. 요인분석
2. 회귀분석

V. 결론
1. 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 발전방향

♧참고문헌

본문내용

1. 연구동기 및 연구목적
축제의 내용을 4가지 요인이
방문객들의 감정에 어떠한 영향을 미치는 가를 분석하고,
감정이 만족에, 그리고 감정과 만족이 충성도에 어떠한 영향이 있는 가를 검증
‘
우리의 연구 동기는
우리의 연구목적은
향후 서울등축제의 경쟁력 확보를 위한 축제의 내용 품질제고 및 방문객만족을 위한 대응전략을 모색하는데 많은 도움이 될 것으로 기대
지역축제의 주요 변수인 감정과 만족이 본 연구에서는 중요한 변수로서 향후 지역축제 중장기 발전계획 및 전략수립에 기여
1. 연구동기 및 연구목적

이론적 고찰

1. 서울 등 축제(Seoul Lantern Festival)
1) 서울 등 축제 개요

이론적 고찰

- 2009년 : 11월 11일~15일(*22일까지 연장 전시), 약 52만 명 관람 추산
- 2010년 : 11월 5일~14일(*21일까지 연장 전시), 약 220만 명 관람 추산
2011년 : `서울세계등축제`에서 `서울등축제`로 행사의 공식 명칭이 변경
2) 서울 등 축제 연혁
1. 서울 등 축제(Seoul Lantern Festival)
52
220
270

이론적 고찰

3) 2011 서울 등 축제의 내용
숭례문, 태조 이성계, 종묘제례악 등, 서울 옛 이야기를 주제로 한
차별화된 국내 전통 등(燈)이 전시
아이들이 좋아하는 배트맨, 슈퍼맨, 날아라 슈퍼보드, 뽀로로와 친구들, 로봇 태권브이 등 캐릭터등(燈)도 전시
제1회 서울창작등 공모전을 통해 당선된 시민들의 작품까지 전시
체험행사장에서 많은 사람들이 새해기원등(燈), 소망등(燈), 유등만들기와 한지섬유예복염색 등의 프로그램을 체험
1. 서울 등 축제(Seoul Lantern Festival)

참고자료

· 성현선, 임재국(2008) “지역축제 서비스품질이 방문객의 감정, 만족 및 충성도에 미치는 영향-풍기인삼축제를 중심으로”
· 송학준, 최영준, 이충기(2011) “4Es 이론에 따른 축제 방문객의 충성도 연구 – 보령 머드 축제를 중심으로”
· 전강환,윤유식(2004) “축제 방문객 만족도가 지역문화관광에 미치는 영향에 관한 연구 - 금산인삼축제를 중심으로”
· 박승영(2000) “관광자 만족에 따른 관광서비스품질관리에 관한 연구”
· 최규환(2005)“관광교육 서비스평가, 만족, 행동의도에 관한 연구”
· 서철현(2001) “지역축제에 대한 사후이미지가 방문객 만족과 행동의도에 미치는 영향”
· 고동우(1998)“선행관광연구의 비판적 고찰”
· 2011 서울 등 축제 공식 블로그 (http://blog.naver.com/seoullantern)
· 위키피디아
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%84%9C%EC%9A%B8_%EB%93%B1_%EC%B6%95%EC%A0%9C