디젤의 마케팅 성공사례 및 국내 도입 방안

소개

`디젤캠`과 `페이스 PARK`을 중심으로 한 디젤의 성공사례와 국내 도입시 부합점과 위험요인, 보완점을
논한 마케팅 발표자료입니다

목차

* DIESEL 마케팅 사례 분석
1. 디젤캠
- 적합사유
- 예상 문제점
- 보완점
2. FACE PARK
- 적합사유
- 예상 문제점
- 보완점

본문내용

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1. DIESEL CAM
2. FACE PARK
온-오프라인의 통합을 통해 소비자의 노력을 최소화
오프라인에서 친구와 함께 쇼핑한다는 느낌을 온라인화해서 그 대상을 넓힘.
자칫 피로할 수 있는 쇼핑 과정에서 매장 내 새로운 즐거움을 준다는 측면에서 새로운 체험적 가치를 제공한다고 볼 수 있음.
클럽 모나코의 포토부스를 뛰어넘어 페이스북과의 연동을 통해 온라인으로 접근이 가능케했기 때문에 그 과정 속에 노력조차 재미로 승화시킴.
사람 한명을 대상으로 하는 것이 아닌, 한 사람의 인맥 관계망을 대상으로 마케팅을 함.
또한 관계 속에 직접 개입하는 것이 아닌 관계 내 상호작용을 위한 ‘판’을 제공
페이스북이라는 매체를 이용해서 이용자의 재미를 확산시킴.
특히 페이스북은 정보 확산에 있어 매우 효과적인 매체임.
디젤캠이 ‘새로움+재미+관계 강화 수단’이라는 화제의 세가지 조건을 충족시킴으로써 사람들 사이의 화제가 되고 브랜드 이미지의 강화, 정서적 몰입에 도움이 됨.
We do not sell clothes, sell lifestyle
- 디젤 창업자 Renzo Rosso
자유분방하면서 섹시하고 난잡한 디젤의 브랜드 이미지를
드러내기 위한 ‘Be stupid’ 캠페인의 일환.
Diesel cam과 마찬가지로 제품의 품질, 기능을 홍보하기 보다
사람들에게 관계형성, 재미의 장을 제공함으로써

참고자료

· 없음