마케팅

소개

리먼 사태 이후 마케팅 변화와 미래 마케팅 촉진 수단에 관한 레포트 입니다.

목차

1.비우량담보대출로 인한 금융위기


2.리먼 사태 이전 이후의 마케팅의 변화 (마케팅 1.0~2.0~3.0)


3.경제적 요인의 변화와 그에 따른 마케팅


4.포터의 경쟁 5가지 모델 – 대한항공


5.현재 그리고 미래의 마케팅 촉진 수단 (블로그/스마트폰)


6.마케팅 관련기사 (스포츠 마케팅- 역발상)

본문내용

1.비우량담보대출로 인한 금융위기
-리먼사태(2008)는 무엇인가.리먼 사태를 초래한 원인인 ‘서브프라임 모기지론‘을 앞서 설명.
프라임 모기지론은 우리의 주택담보대출과 같은 것으로써 서브 프라임 모지지는 신용등급이 낮은 저소득층을 대상으로 하는 고금리 비우량주택 담보대출이라고 할 수 있다.

리먼브라더스?
**리먼브라더스는 미국의 유명 투자은행으로 상품 중개를 통한 수수료를 기반으로 운영되던 기관이었으나 점차 직접 상품을 매매하는 쪽으로 변화하였다.이들의 투자 상품은 굉장한 수익을 낼 수 있어 매력이 있으나, 그만큼 리스크가 높은 상품이었다.
‘High risk, high return‘
많은 투자 은행들이 뛰어든 시장이 바로 미국의 모기지 상품 시장이다.장기간 미국이 저금리로 인해 주택시장이 활황(금리가 낮으면 자연히 대출받아서 주택 부문에 투자쉬움) 이를 이용해 만들어진 모기지 상품들도 엄청난 수익을 남겼다.그러나 금리가 오르고, 주택시장도 점차 냉각되기 시작하자모기지 상품들 중에 문제가 생기는 것들이 생겨나기 시작하였다.
투자한 기관들도 손실을 보기 시작했다. 그중에 한곳이 무너진 리먼브라더스 시장이 정상적으로 돌아갈 수 있다는 확신이 사라져 버리면, 사람들은 거기에 넣어둔 돈을 빼려고 하는게 당연지사.외국인들이 우리나라에 보유한 주식을 빼가고 그에 따라 주가가 널뛰고..우리 은행들이 외국 자금을 빌려오기 힘들어졌다.세계 금융시장은 긴밀히 연결되어 있기 때문에 미국 시장의 불안은 미국만의 문제로 그치지 않았다.불안의 전염이었다.이런 이유로 폭락하는 국내외 주식, 채권시장에 직간접으로 투자한 사람들도 피해를 받았고 이 밖에 여러 금융상품에서 굉장한 손해가 발생했다.실물경제가 본격적인 침체 국면으로 접어 모두에게 영향을 주었고 세계경제 불황으로 인한 수출 감소, 기업수익 감소, 종업원소득감소,

참고자료

· 없음