프로야구팬확대방안

소개

프로야구팬확대방안

목차

제1장 서론
제 1절 연구의 필요성 및 목적
1. 연구의 필요성
2. 연구 목적

제 2장 본론
제 1절 스포츠마케팅
1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 필요성
제 2절 한국 프로야구 분석
1. 한국프로야구의 관중 감소 현황
2. 한국프로야구의 관중 감소 이유분석
제 3절 한국야구의 상황 및 시사점
1. 현재 한국 야구의 프로모션 상태
2. 바람직한 프로모션 모델 제시

제 3장 결론

본문내용

연구의 필요성
프로야구는 출범 초부터 국민의 막대한 관심을 갖게 하였고 한때 1년 관중이 200만을 돌파하는 등 20년 넘게 프로 스포츠 중 최고의 인기를 누려왔다. 그러나 IMF한파와 월드컵 등의 빅 이벤트 개최로 인하여 최고 인기 스포츠라는 프로야구의 위상이 흔들리고 있다. 이러한 프로야구의 인기회복을 위해서는 구단의 노력이 필요하다.(장현수.2004)
한국 프로야구는 시대 상황에 맞춰 야구장 관중유치 스타일의 변화를 모색하고 있다. 술 취했지만 열정적이었던 관중들을 위한 마케팅보다는 미국처럼 가족 단위 관람객들에게 즐거운 여가 선용과 진한 가족애를 느낄 수 있는 마당을 제공하는 마케팅으로 대변화를 꾀하고 있다. (Osen.2006)
프로야구 관람자의 증가는 구단 경영체의 성장과 생존을 위해 마케팅의 중요성을 인식하고 있으며, 이에 따라 프로야구 관람자에 대한 연구의 필요성이 절실히 요구되고 있다. 즉, 프로야구의 성장과 존속을 위한 중요한 요인은 프로야구 관람자의 특성을 파악하고 프로야구 관람자 행동을 이해함으로써 프로야구에 대한 관람자들의 필요와 욕구, 가치관에 대응할 전략을 세워야 할 것이다.

연구 목적
이 논문에서는 가족단위 관중이 들어설 수 있도록 야구장의 환경을 변화시키고 가족끼리 여가를 즐길 때 우선시 하는 것이 무엇인지를 파악하여 그들의 이점을 파악하여 팬들에게 야구장이 가족을 위한 훌륭한 여가 장소라는 것을 그들의 마음속에 자리잡는 전략을 마련해 보겠다.
본 연구의 목적은 현재 한국 프로야구 팬의 감소 현황과 이유를 분석하여 장기적으로 많은 팬이 확보되고, 야구의 저변확대와 수익 품목의 판매도 증가하여 구단의 수익을 증가하게 하도록 하는 것이다.
관람객들의 프로야구에 대한 만족도와 문제점을 파악하여 앞으로의 프로야구 팬 확보에 대한 방법을 제시해보고자 이 연구를 시작하였다.

참고자료

· 없음