농심신라면의 중국시장진출전략0k

소개

농심신라면의 중국시장진출전략0k
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제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 선정동기

2. 농심 기업
1) 기업 연혁
2) 기업 이념
3) 기업 비전
4) CI
5) 제품소개

3. 농심 신라면 해외 진출

4. 농심 신라면 중국 진출 이유

5. 농심기업의 전략
1) 4P
2) 마케팅전략
3) SWOT

6. 중국 시장서의 라면 시장

7. 성과 및 성공요인

본문내용

우리나라 식품업계에서 농심을 논하지 않으면 계란의 노른자가 빠지는 것처럼 무의미하다. 그만큼 농심이 식품업계에서 차지한 비중을 매우 크다고 볼 수 있다. 우리가 보통 농심하면 가장 먼저 생각나는 것이 `신라면과 새우깡`이다. 필자는 어릴 때부터 지금까지 농심의 제품을 먹고 자랐다고 볼 수 있을 만큼 농심 매니아다. 농심은 라면, 새우깡, 스넥등은 타 식품보다 월등하게 맛있고 품질도 뛰어나, 국내에서는 다른 회사들과의 많은 격차를 내고 있는 것이 사실이다. 이러한 배경에는 소비자를 위한 상생경영으로, 다른 업체보다 많은 연구와 투자의 결실이라 볼 수 있다. 하지만 국내에서 라면 수요의 포화량에 다다름에 따라 농심은 관심을 해외로 돌리게 된다. 글로벌 시대를 맞아하여 세계시장에 도전장을 냈다고 볼 수 있다.
그 중 하나가 중국시장이라고 볼 수 있다. 지상최고의 음식문화를 자랑하는 중국이 세계1위의 라면 소비국이다. 현지 업계에 따르면 지난해 전세계에서 소비한 인스턴트 라면은 총 652억5천만개에 달했다. 이 가운데 277억개를 소비한 중국이 국가별 순위 1위에 올랐다.
아울러 ‘고급 매운 맛 라면’이라는 품질 차별화와 콘셉트를 차별화 한 브랜드 전략이 효과를 봤다. 인느 소비자에게 강한 인상을 심어주어, ‘신라면=매운 라면’이라는 제품 콘셉트를 명확히 전달하고자 ‘辛’이라는 한자어를 붓글씨체로 강조해 브랜드의 개성을 살리고 ‘사나이 울리는 신라면’이라는 광고 콘셉트를 사용해 신라면의 강점을 소비자들에게 각인시켰다.

참고자료

· www.nongshim.com
· www.shinramyun.com
· www.seri.org
· www.foodnews.co.kr
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· www.mk.co.kr
· www.edaily.co.kr