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광고에 관한 분석을 담은 자료

광고에 관한 분석을 담은 발표자료
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최초등록일 2011.12.18 최종저작일 2011.03
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    소개

    광고에 관한 분석을 담은 발표자료

    목차

    1. 광고의 정의

    2. ATL

    3. BTL

    4. 정리

    본문내용

    광고의 정의
    - 광고주가 많은 사람에 대해 생각하는 방향에 따라 행동하도록 유도하기 위해 투자되는 설득커뮤니케이션 활동

    - 일반에게는 상품이나 아이디어 등의 생활정보를 선택적으로 수용할 수 있도록 하는 사회 정보원

    ATL
    (Above the line)
    -4대 매체와 뉴미디어를
    통한 직접적 광고 활동
    -전통적인 광고 활동
    -강력한 광고 효과

    BTL
    (Below the line)
    -쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동
    -미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동
    -고객을 세분화하여 접근

    티저
    티저광고란 일종의 광고캠페인입니다. 처음에는 회사명이나 상품명을 밝히지 않고, 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에서 한번에 베일을 벗기는 방법을 취하는 광고형태를 말합니다.
    티저광고는 하루가 멀다하고 제품 및 서비스가 쏟아지는 시대에 `감춰야 뜬다`는 역발상의 광고로 제품을 인지시키는데 효과적이다. `자연스러운 궁금증`을 유발하기 때문이다. 광고의 정체가 드러났을 때의 `반전의 재미`까지 더해지면서 광고효과가 더욱 커진다. 그러나 지나친 포장의 티저광고는 오히려 반감을 살 수 있어 수위 조절이 필요하다는 지적이다.
    이것에 대한 예 : QOOK TV 시리즈 -한번에 베일을 벗기는 방법. 처음에 Qook 시리즈

    참고자료

    · 없음
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