스포츠와 스폰서십의 관계 `종합격투기 MMA 스폰서십에대하여`

소개

스포츠미디어론 2011년 2학기 따끈따근한 자료입니다.
흔치 않은 주제인 종합격투기를 조사해 보았습니다.

목차

종합격투기 스폰서십 소개
평가

본문내용

평가
앞서 밝혔듯이 종합격투기 시장은 날로 확대되고 있으며 미국 내 뿐 만아니라 브라질, 캐나다, 멕시코, 일본, 한국 등으로의 진출이 활발하다. 또한 젊은 층을 위시하여 그 팬층이 두터워 지고 있어 앞으로의 미래가 더 전망이 좋으며 스포츠 팬 중에 골수팬의 비중을 살펴보면 종합격투기의 마니아층이 다른 어떤 스포츠보다 상대적인 비율이 높다는 것을 알 수 있다. 또한 어느 스포츠보다 남성 팬 비율이 높다.
종합격투기에서 스폰서십 참여의 목표를 광고효과라고 보았을 때 그 표적은 20~30대의 젊은 남성일 것이다. 종합격투기의 스폰서십을 이벤트단체 후원과 선수개인후원의 두 분야로 나누어 보았을 때 스폰서십의 목표와 방향이 다르다는 것을 알 수 있다.
먼저 앞서 예를 든 UFC 단체에 대한 스폰서십으로 옥타곤 정중앙에 브랜드를 광고하는 BUDLIGHT 맥주는 종합격투기 팬이 20~30대의 주 남성으로 맥주 소비에 큰 축을 이루고 있음을 미루어 봤을 때 그 선전효과는 상당할 것으로 보인다. 또한 이제 UFC는 경기가 열릴 때면 한국에서도 생방송으로 방송을 하는 등 세계 각지로 전파를 타고 있으며 인터넷을 통해서도 많은 수의 해외 팬을 확보하고 있어 해외시장에 대한 광고효과 또한 뛰어나다고 볼 수 있다.

참고자료

· 구글 미국 스포츠 팬 순위
· (주)성안 세이브 홈페이지
· 다음 이종격투기 카페