맥주_기업분석_하이트vs오비_완성

소개

맥주_기업분석_하이트vs오비

목차

제1장 서론
제1절 연구배경 및 목적
제2절 맥주의 정의, 원료 및 어원과 역사
제3절 맥주의 분류/종류 및 맥주 생산 공정

제2장 본론
제1절 국내 맥주 시장의 현황과 특성
제2절 국내 맥주 시장의 산업구조 분석
제3절 국내 맥주 시장의 유통관리 방식
제4절 하이트 맥주와 오비 맥주 기업 소개 및 연차표
제5절 두 기업의 주요사업 및 제품소개
제6절 두 기업의 주주구성의 변화
제7절 두 기업의 맥주 판매 동향(용도별/용기별)
제8절 두 기업의 맥주 판매량
제9절 두 기업의 경영 방식
- 두 기업의 국내 마케팅 전략
- 두 기업의 SWOT 분석
- 두 기업의 해외 진출 전략
제10절 두 기업의 재무제표
제11절 국내 주류 안전 추진 방향

제3장 결 론

참고 문헌

본문내용

대한민국 만 19세 이상 성인 남녀들 중에 술을 접해보지 않은 사람은 거의 없을 것이다. 술은 흔히 나쁜 음료라는 인식이 많다. 그 이유는 술을 많이 먹게 되면 건강에 해롭고 정신건강에도 좋지 않기 때문이다. 하지만 술이 꼭 나쁜 것만 있는 건 아니다. 사람들은 술을 통해서 사람과 소통하고 친밀해지는 경우가 많기 때문이다. 그 만큼 술은 사람과 사람 사이를 연결해주는 매개체의 역할을 하고 있다. 우리나라 사람들이 마시는 술은 대부분 소주와 맥주이다. 그 중 우리 조가 관심을 갖고 연구하기 시작한 술은 바로 ‘맥주’이다. 최근에 국내 맥주 기업인 하이트와 진로그룹이 합병을 추진하여 올해 9월 1일을 기일로 하이트진로그룹으로 합병할 것이라는 뉴스보도가 있었다. 또한 현재 오비맥주를 인수한 KKR은 미국의 거대 기업인 델몬트를 인수하여 하이트와 오비의 대결구도는 더욱 치열해 질것으로 보고 있다. (참고:아시아 경제 신문, http://www.asiae.co.kr) 이를 통해서 식품경영학 7조는 작년과 올해 크게 변동되고 있는 국내맥주산업에 관심을 가지고 연구하기 시작하였다.
이 레포트에서는 국내 맥주 산업의 쌍두 마차인 하이트와 오비맥주가 과거에서 현재까지의 무한 경쟁시장에서 생존하기 위해 어떤 전략을 가지고 기업을 경영하였는지 그리고 두 기업의 과거와 현재를 알아보고 앞으로 다가올 미래에 두 기업의 발전 전망과 성장 가능성을 알아보는데 중점을 두었다.
이에 본 레포트에서는 다음과 같은 점들을 구체적으로 살펴 보고자 한다. 먼저 서론부분에서 맥주의 어원과 국내 맥주의 역사 그리고 맥주의 종류 및 생산공정, 산업구조분석을 통해 기본적인 맥주 지식과 두 기업이 과거에 어떤 기업이었는지 알아보고, 본론에서는 하이트맥주와 오비맥주 기업에 대하여 소개하고 두 기업이 판매하는 제품의 종류와 이 중 어떤 제품이 소비자들의 선호도가 높은지 알아본다.

참고자료

· 다트전자공시, http://dart.fss.or.kr/
· 오비맥주 공식 홈페이지, http://www.obbeer.co.kr
· 하이트맥주 공식 홈페이지, http://www.thehite.com/
· 한국 주류산업 협회, www.kalia.or.kr/
· 워드 오리진, http://www.word-origins.com/definition/beer.html
· 위키패디아, http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_beer
· 파이낸셜 뉴스, http://www.fnnews.com
· 비어 어바웃 닷컴, http://beer.about.com/gi/o.htm?zi=1/XJ&zTi=1&sdn=beer&cdn=food&tm=4&gps=58_180_1003_593&f=11&tt=14&bt=1&bts=0&st=14&zu=http%3A//www.beersweetbeer.com/beer_history.html
· 아주경제신문, http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20110310000238
· 아시아 경제 신문, http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010112608234726838
· 트렌드 모니터, http://www.trendmonitor.co.kr/ranking/view.asp?BBS=CRANKING&idx=102&searchg=&scode=&searchId=0&searchText=맥주
· 통계청 http://www.kostat.go.kr/
· 국세청 http://www.nts.go.kr/
· 관세청 http://www.customs.go.kr/
· 메디컬 투데이 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=145886
· 공정거래위원회 http://www.ftc.go.kr/