색채심리와 컬러마케팅

소개

색채심리와 컬러마케팅의 정의와 개념에 대해 설명하고, 대표적인 기업들의 예를 들어 정리하였습니다.
전공 A+ 받은 자료입니다.

목차

I. 서론
II. 에바 헬러의 `색의 유혹`
III. 컬러마케팅의 시작과 변화
IV. 컬러마케팅의 중요성
V. 컬러마케팅의 활용사례
VI. 컬러마케팅의 향후 전망

본문내용

I. 서론
색채 심리학자인 파버 비레는 "모든 색채는 그 색상마다 인간에게 각각 다른 느낌을 주는데, 실제로 상품 판매, 성격, 음식 맛까지 좌우한다"고 주장했다.
파버 비레의 주장은 일리가 있다. 소비자들은 대분 상품명이나 기업명, 형태보다는 컬러나 그림을 기억하기 더 좋아하고 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로 이것이 구매충동으로 직결된다고 볼 수 있다. 이러한 이유로 현재 많은 기업체들이 색채심리를 이용한 컬러마케팅`(이하 `컬러마케팅`)을 시행하고 있다.
컬러마케팅은 쉽게 말해서, `컬러(색)을 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅기법`이다.
이와 같이 컬러마케팅은 기업체들의 마케팅에 있어 빠질 수 없는 마케팅기법 중 하나가 되었다. 이에 대해 더 자세히 알아보기 위하여 컬러마케팅에 관련된 도서들을 찾아보았다.
그런데 여기서 문제가 발생했는데, 컬러마케팅을 다룬 책임에도 불구하고 책들이 대부분 흑백으로 되어있는 책들뿐이었다. 따라서 책으로는 컬러마케팅에 대한 이론 등을 활용하였으며, 인터넷 매체를 통해 컬러마케팅 적용사례, 조사결과 등을 찾아 활용하였다.

II. 에바 헬러의 `색의 유혹`
컬러마케팅에 대해 자세히 알아보기에 앞서 `색의 유혹`이라는 책을 안 짚고 넘어갈 수 없다. 저자 `에바 헬러`의 `색의 유혹`이라는 책은 총 13가지 색채에 대해 갖는 사람의 심리학적 반응과 상징성, 사회와 역사적 문맥에 따른 의미 변화 등을 여러 자료와 설문자료를 통한 개개인의 심리적 반응 결과물을 제시함으로써 논리정연하게 분석하고 설명하고 있는 책이다.
물론 이 책에서는 독일 전역에 있는 이들을 대상으로 조사를 하였기 때문에 우리나라에서의 컬러마케팅에 직접 곧바로 적용할 수 있는 자료라고 할 수는 없다. 그러나 일반적으로 인간이 가지는 색채심리와 컬러마케팅에 대해서 이해하는데 초석이 되는 책이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음