국제경영 중국 캉스푸 라면과 (주)농심 신라면 경영전략 분석 - doc 보고서

소개

국제경영 팀프로젝트 발표 자료입니다.
(주)농심과 중국의 캉스푸 기업을 조사하여 중국 현지에서의 경영 전략을 분석 하였습니다

목차

 기업개요
(1) 기업 선정 배경
(2) 농심 / 캉스푸(康師傅) 소개
(3) 농심 라면 해외시장 진출 배경
(4) 농심 라면 중국 시장 진출 과정

 산업구조 분석
(1) 중국라면 시장현황
(2) 중국 라면시장의 특성
(3) 시장 성장률

 기업 분석 [ 농심 / 캉스푸 ]
(1) 기업의 현재위치
(2) 기업의 미래목표
(3) 경쟁기업의 주요가정

 자사의 핵심역량 분석 [ 농심 / 캉스푸 ]
(1) 중국 내 공장 현황
(2) 브랜드가치
(3) 기술 및 특허권
(4) 기업문화

 경쟁전략의 수립

 시사점 및 결론

 참고자료

본문내용

1) 중국 라면 생산 및 소비 연평균 20% 이상 증가
* 2000년 이후 중국 라면산업은 급속도로 성장함.
- 산업 전체적으로도 발전•성숙되는 과정일 뿐 아니라 개별 기업들에 있어서도 기업 규모가 성장하고 브랜드가 정립돼가는 시기임.
- 중국 연간 라면 생산량은 2000년 191억5000만 개에서 2010년에는 459억5000만 개로 매년 평균 24%씩 증가함.
- 10년간 중국에서 생산된 라면은 총 3204억 개로 중국 밀 생산량의 10%가 라면 생산에 사용됐음.
* 중국 라면 수요는 생산량보다 더욱 빠르게 성장함.
- 2000년 라면 판매액은 169억1000만 위안에서 2010년에는 457억1800만 위안까지 증가해 매년 평균 26.9%로 증가했음.
- 2010년 라면 소비량은 380억 개에 달함.

참고자료

· <문헌>
· 국제경영 : 전용욱 외, 2008년, 문영사
· 국제경영 : 조동성, 2003년, 경문사
· 차이나 마케팅 : 백은영 역, 2003년, 은행나무
· <보고서>
· 캉스푸 2009년 3분기 보고서
· 농심 2009년 3분기 보고서
· 농심 제 8기 사업보고서 (2011.3)
· 흔들리지 않고 우리 기업의 정체성을 지킨다. 중국 농심과 이랜드 보고서 korcham.net
· 강사부홀딩스 기업분석 보고서 ChinaWindow
· 강사부홀딩스 해외주식팀 기업분석 보고서 유진투자증권
· 강사부홀딩스 기업분석 보고서 한국투자증권
· KOTRA 해외조사팀 : 한국 상품 브랜드 인지 현황
· 상하이 리포트, 한국경제특별취재팀, 2001년, 은행나무
· 中管, "方便面市分析告", 2004, 4, 15
· 서울대 사례개발대회 출품작
· 2004년 중국식품산업 동향분석 보고서
· 2003년 칭다오무역관 생산동향분석
· 2006년 1-7월 중국 라면식품 제조업 경제지표 中經網)
· 2005년 전경련 중국 식품산업 동향분석 보고서
· kotra(한국무역투자진흥공사) 글로벌 윈도우 ‘콸라룸푸르KBC’ 2010.10.27
· kotra 글로벌 윈도우 ‘다롄KBC’ 2010.12.23
· CEO Information (제413호) 김종현 연구원 내수불황을 모르는 고성장기업 - 2003.8.13
· 이동기, 최진아(2006), “농심의 성공과 글로벌화 전략: 중국시장 진출을