[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

최초 등록일
2011.12.15
최종 저작일
2011.12
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[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

목차

국제 문화적 환경

Ⅰ. 문화의 개념과 의의

Ⅱ. 문화의 구성요소와 국제마케팅

1. 종교
2. 가족제도
3. 교육
4. 언어
5. 미학
1) 디자인
2) 색채
3) 음악
6. 태도와 가치관
1) 마케팅활동에 대한 태도와 가치관
2) 재산, 물질적 부, 구입에 대한 태도
3) 변화에 대한 태도
4) 위험부담에 대한 태도
5) 태도와 소비자행동
7. 사회기구
1) 가족관계
2) 특수이익집단
3) 사회기구의 기타 형태

Ⅲ. 이문화간의 비즈니스 협상

1. 내면적 언어
1) 시간의 언어
2) 공간의 언어
3) 합의의 언어
2. 고배경문화와 저배경문화

본문내용

II. 문화의 구성요소와 국제마케팅

국제마케팅 환경으로서 문화를 다루는 목적은 해외시장국의 문화에 대한 관심과 인식을 높이기 위한 것으로서 다음 7개의 주요한 영역으로 분류할 수 있다.
즉 (1) 물결문명 (material culture) (2) 언어 (language) (3) 미학(aesthetics) (4) 교육(education) (5) 종교, 신앙, 태도(religion, beliefs and attitude) (6) 사회기구(social organization) (7) 정치생활(Political life) 등이다.
한 나라의 문화적 측면을 구성하는 요소는 나라마다 상이하기 때문에 경제적 환경요인처럼 일반적인 패턴을 제시하여 문화적 환경이 국제마케팅시스템에 미치는 영향을 평가한다는 것은 쉽지 많다.
예를 들면 프랑스인과 독일인은 경제적 수준에서는 비슷하지만 의식주와 관련된 문화면에서는 아주 다르다. 그래서 해외 시장국에서 문화적 측면을 판단하기 위해서는 대부분의 경우 각국에 공통적이고 보편적인 원칙을 찾아내기가 힘들기 때문에 각국을 개별적으로 분석하지 않으면 안 된다. 그러나 문화적 측면에서도 몇 개 나라의 집단별로는 공통적인 점을 발견 할 수 있는데 종교, 가족제도, 교육 및 사회제도 등을 들 수 있다.

1) 종교

종교는 해외 시장국이 문화적 또는 인간적 환경을 형성하는 중요한 요소 중의 하나이다.
북구와 앵글로 ․ 색슨제국(미국, 캐나다, 호주)에는 여러 종교들이 병존하고 있지만 그 중에서도 신교의 영향이 일반적으로 우세한 경향이다. 마케팅에 관한 한 신교문화의 근원은 엄격한 인생규범으로써 근면과 검약을 신조로 하는 캘빈주의로 요약되는 신교윤리관에 있다. 이러한 규범은 스위스, 독일 및 스칸디나비아제국과 앵글로 ․ 색슨제국의 문화권에서 발견되는 특징인 근면성과 실용성이 지주를 이루고 있다. 그래서 신교윤리관은 이들 국민들이 구매하는 제품종류와 구매방법에 지대한 영향을 미치고 있다.

참고 자료

없음

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