기업국제화와 국제마케팅의 중요성 및 기업국제화와 전략적 마케팅의사결정, 국제마케팅 전략적 사고

소개

기업국제화와 국제마케팅의 중요성 및 기업국제화와 전략적 마케팅의사결정, 국제마케팅 전략적 사고

목차

기업국제화와 국제마케팅

Ⅰ. 기업국제화와 국제마케팅의 중요성

Ⅱ. 기업국제화와 전략적 마케팅의사결정

1. 수출방식
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 피기백 수출
2. 계약방식
1) 국제 라이센싱
2) 국제 프랜차이징
3) 계약생산
3. 직접투자방식
1) 합작투자
2) 단독투자

Ⅲ. 국제마케팅에 대한 전략적 사고

본문내용

기업국제화와 국제마케팅

I. 기업국제화와 국제마케팅의 중요성

오늘날 글로벌 시장은 급속하게 확장되고 있다. 시장의 글로벌 통합화와 정보통신기술의 비약적 발전 등은 기업의 국제화를 더욱 심화시키고 있다.
1990-2000년 기간 동안 세계 상품수출은 4%이상 증가하였고 이는 세계 GDP성장을 초과하는 것이었다. 이러한 지수는 세계경제의 국제교역분야가 국내 분야에서 보다 더욱 빨리 성장하였다는 것을 보여준다. 국제무역통계는 전 세계 기업의 실질적인 국제마케팅활동을 반영하지 못한다. 특히 현지에서 생산된 제품의 해외판매량과 현지판매량은 국제교역규모에는 포함되지 않았다.
결과적으로 국제마케팅의 전체 규모는 전체 세계교역규모를 더욱 능가하는 양이다. 미국기업의 해외자사의 판매액은 이들 기업들의 수출액의 3배로 측정되고 있다. 국제시장에서 마케팅활동에서 거둬들이는 액수의 규모가 세계교역규모의 몇 배가 된다는 것을 보여주고 있다.
국제마케팅은 왜 중요한가? 그 대답은 다음에서 찾을 수 있다.
매년 미국에 주재하고 있는 국제기업들은 수많은 마케팅전문가들을 고용하고 있다. 그 이유는 이들 기업들이 점점 글로벌화점에 따라 글로벌시장에서 글로벌 경쟁력을 획득하기 위해 국제마케팅 역량이 점점 더 중요하게 고려되고 있기 때문이다. 글로벌시장에서 활동하는 기업들은 모두 해외시장의 파트너와 목표지향적인 의사소통행위, 즉 국제마케팅을 할 수밖에 없다. 이 같은 의사소통행위가 특히, 외부적 거래파트너인 해외판매상, 해외공급자, 단골고객, 노조, 경쟁자, 협력업체, 정부당국, 여론을 형성하고 리드하는 시민단체 등 다양한 거래 파트너와 능동적이고 체계적이며, 조직적으로 이루어질 때 국제마케팅 성공을 가져올 수 있다.

참고자료

· 없음