마케팅조사론_12_07

소개

닭가슴살에 대한 spss분석을 통한 자료입니다. 최초의 닭가슴살 마케팅 전략과 육계산업에 관한 것이니 유용하게 쓰세요!

목차

Intro
STP & 4P analysis
SPSS analysis
Conclusion

본문내용

먼저 이것을 닭가슴살 산업을 선택하게된 계기는
다이어트의 관심사로 몸짱이 되려는 남녀노소의 시대적 흐름에 따른 식품이며,
주식의 생활에서 샐러드 단순 고단백질 식단으로의 변화를 느끼며,
기존 생선류에서 육계로의 가공의 발전으로 인한 간편식품의 확산을 느껴서 선전하게 되었습니다.

하림,마니커, 동우,체리부로의 과점적 시장유지
닭가슴살 하면 하림 그러나 동원의 가공캔 시장의 반격

4대 기업 시장 점유율 62.7% , 가공캔 하림 70%

1. 시장세분화는 다이어트에 관심 많은 10~40층을 선정하며,
바쁜 현대생활에 따른 식생활에 간편한 음식의 수요층 확대로이어져서

2. 타케팅은 다이어트에 관심이 많치만 시간이 부족하며 구매력이 좋은 30대 남녀와
어머님들의 주로 식품에 대한 수요층이 강한것을 삼아서

3. 포지셔닝은 다이어트에 기본요소인 칼로리를 줄여서 출시하며,
제품 활용하기 위해서 타사보다 낳은 인터넷, 블로그등의 레시피 구축

참고자료

· 농림식품수산부 http://www.mifaff.go.kr/
· 농산물유통공사 http://www.at.or.kr/
· 농산물품질관리원 http://www.naqs.go.kr/
· 동원 F&B http://www.dongwonfnb.com/
· 하림 www.harim.com/
· 한국투자증권 http://www.truefriend.com/
· 현대축산뉴스 www.hyunchuk.co.kr/
· 삼성경제연구원 http://www.seri.org/