준거집단 영향

소개

소비자행동론 준거집단 영향에대한 사례들입니다

목차

집단의 유형
웹 커뮤니티의 본질
프로슈머 마케팅
웹에서의 커뮤니티 형태
소비자에 대한 준거집단의 영향
준거집단 영향의 전략적 응용

본문내용

웹 커뮤니티의 본질
- 인터넷을 통해 가치관 신념 관심사 등을 기반으로 조직 결성하고 정보와 경험 공유

프로슈머 마케팅
- 앨빈 토플러 1971 년 저서<미래 충격>에서 처음 사용
- 생산자 Producer 소비자 Consumer 합성어
- 소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅

프로슈머 마케팅
대전 도안신도시 피데스 개발 파렌하이트

프로슈머 마케팅의 완성형이라 불림
2500여명의 주부가 설계 때부터 참여
아파트에 필요한 것이 무엇인지를 가장 잘 알수 있는 사람이 주부라는 인식에서 비롯된 것
주부 의사 반영후 수정 항목 50개 이상
붙박이장 화이트보드 화장대 조명

프로슈머 마케팅
- SK-Ⅱ 리얼체험 후기 공지와 사용후기를 통해 간접광고의 효과 발생
- 홈페이지에 뷰티전문가 카운셀링 코너를 통해 뷰티 프로슈머의 활동 적극적 유도

1. 거래 커뮤니티
- 제품 및 서비스 구매와 판매가 이루어지고 거래 관련 정보를 전달

2. 관심 커뮤니티
- 특정 주제에 대해 상호활동을 할 수 있는 참여자들이 모인 집단

참고자료

· http://cafe.naver.com/joonggonara 중고나라http://cafe.naver.com/appletouch 아유공http://cafe.naver.com/ipodinside 애플인사이드http://cafe.naver.com/tooga 국내여행http://cafe.naver.com/firenze 유럽여행?http://blog.naver.com/chltjdgh1231?Redirect=Log&logNo=20143956218 RGhttp://chunsu75.blog.me/30123595499 캐논http://blog.naver.com/fahrenheithj?Redirect=Log&logNo=40067517014 피렌하이트, sk2http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=808196 슈퍼주니어&소녀시대 광고http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20101110000290 영가이 선발대회http://searchiro.com/search/?ec=20336965&q=%B5%BF%C3%A2%C8%B8동창회관련 사업들http://media.daum.net/digital/internet/view.html?cateid=1048&newsid=20070801184107042&p=etimesi 모바일게임 커뮤니티http://media.daum.net/economic/stock/others/view.html?cateid=100035&newsid=20061220061218594&p=dt 우리은행 우리친구 통장http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=15787&준거집단 영향