[졸업논문] 인터넷키워드 광고에 대한 실증적 연구

소개

제1장 서론

제1절 연구배경

현재의 인터넷 광고 시장은 그 산업의 패러다임 자체가 수없이 변화되면 서 지난 10년간 인터넷 시장은 신기술과 혁신 서비스를 통한 시장 선점 경쟁이 성공 요인으로 작용했으나, 핵심 기술의 품질차이가 사업자간 좁혀지고 잠재 시장의 규모가 축소되면서 감성 경쟁의 시대를 맞이하고 있다고할 수 있다.(KoreanClick, 2008) 그로 인해 앞으로는 브랜드와 디자인, 이용자 편의성 등의 감성 요소가 주요한 경쟁 요소로 부가될 것으로 예상되어진다. 이러한 감성 경쟁 시대의 도래는 사업의 진화과정에 따라 인터넷 산업도 기술과 감성의 융합시대를 맞이하고 있으며, 인터넷 서비스도 이용자편의성을 고려한 기술력과 접목하여 이용자의 감성을 자극하고 가치를 전달할 감성 경쟁력을 창출해야 한다. 이러한 감성 경쟁 시대의 기술은 점차변화 되어 왔다. 실질적으로 오프라인의 소프트웨어 산업이 웹 플랫폼으로 이동하여 서비스화 되고 있으며, 사용자 경험을 고려하여 작업 환경에 최적화된 서비스 구현이 정보 기술의 패러다임으로 등장하였다.
최근 다양한 웹서비스를 제공하는 구글과 라이브닷컴을 기반으로 한 MS의 전략 방향성이 주목을 받는 이유이기도 하다. 또한, 인터넷 시장 성장의 정체와 기술의 독점화 붕괴, 통신과 방송 등의 외부 환경의 경쟁자 진입으로 인터넷 시장은 희소한 Attention을 차지하기 위한 경쟁이 심화되었다. 시장은 유행 부동층의 유입단계가 되면서 포화 상태가 되었으며 현신 서비스의 부재 속에 경쟁이 고착화 되며 통신, 방송 등 대체/보완 경쟁자가 진입하였다. 사업자 또한 기능, 품질 등 기술의 발달로 인한 기술의 상향평준화와 과거 독점적인 기술의 붕괴고 기술력의 성숙기 시대로 가고 있으며, 사업자간의 유사 서비스로 인한 차별화가 부재되었다.

목차

제1장 서 론
제1절 연구배경
제2절 연구목적

제2장 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 개념
2. 인터넷 광고의 특성
3. 인터넷 광고의 분류
4. 인터넷 광고의 현황
5. 인터넷 광고의 문제점

제3장 키워드 광고
제1절 CPM 키워드 광고 방식
제2절 CPC 광고방식

제4장 결론

【참고문헌】

본문내용

제1장 서론

제1절 연구배경

현재의 인터넷 광고 시장은 그 산업의 패러다임 자체가 수없이 변화되면 서 지난 10년간 인터넷 시장은 신기술과 혁신 서비스를 통한 시장 선점 경쟁이 성공 요인으로 작용했으나, 핵심 기술의 품질차이가 사업자간 좁혀지고 잠재 시장의 규모가 축소되면서 감성 경쟁의 시대를 맞이하고 있다고할 수 있다.(KoreanClick, 2008) 그로 인해 앞으로는 브랜드와 디자인, 이용자 편의성 등의 감성 요소가 주요한 경쟁 요소로 부가될 것으로 예상되어진다. 이러한 감성 경쟁 시대의 도래는 사업의 진화과정에 따라 인터넷 산업도 기술과 감성의 융합시대를 맞이하고 있으며, 인터넷 서비스도 이용자편의성을 고려한 기술력과 접목하여 이용자의 감성을 자극하고 가치를 전달할 감성 경쟁력을 창출해야 한다. 이러한 감성 경쟁 시대의 기술은 점차변화 되어 왔다. 실질적으로 오프라인의 소프트웨어 산업이 웹 플랫폼으로 이동하여 서비스화 되고 있으며, 사용자 경험을 고려하여 작업 환경에 최적화된 서비스 구현이 정보 기술의 패러다임으로 등장하였다.
최근 다양한 웹서비스를 제공하는 구글과 라이브닷컴을 기반으로 한 MS의 전략 방향성이 주목을 받는 이유이기도 하다. 또한, 인터넷 시장 성장의 정체와 기술의 독점화 붕괴, 통신과 방송 등의 외부 환경의 경쟁자 진입으로 인터넷 시장은 희소한 Attention을 차지하기 위한 경쟁이 심화되었다. 시장은 유행 부동층의 유입단계가 되면서 포화 상태가 되었으며 현신 서비스의 부재 속에 경쟁이 고착화 되며 통신, 방송 등 대체/보완 경쟁자가 진입하였다. 사업자 또한 기능, 품질 등 기술의 발달로 인한 기술의 상향평준화와 과거 독점적인 기술의 붕괴고 기술력의 성숙기 시대로 가고 있으며, 사업자간의 유사 서비스로 인한 차별화가 부재되었다.
인터넷 사용자 역시 인터넷이 일상화, 대중화가 됨과 동시에 인터넷 이용스킬이 향상되었다. 이러한 환경은 Attention이 희소성이 되는 결과가 되었다 (KoreanClick, 2008산업전망보고서 2008).
위와 같은 인터넷 산업의 패러다임 변화는 인터넷 매체사의 큰 매출 비중을 차지하는 인터넷 키워드 광고에도 영향을 미치게 되었다. 과거 네이버, 다음, 야후, 엠파스로 대표되던 4대 매체의 키워드 광고는 오버추어 코리아 및 구글코리아 그 외 기업의 CPC 시장 진입, 각 매체사의 CPM 광고 영역 확대, SK커뮤니케이션과 같은 대기업의 시장 진입 등과 같은 수많은 이슈를 만들며 급변하고 있다. 이러한 환경 속에서 키워드 광고는 잠재적 고객의 증가로 인한 시장 확대가 아닌,

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