[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행

소개

[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행

목차

Ⅰ. 광고의 개념과 목적

Ⅱ. 광고의 기능
1. 기업경영측면의 기능
2. 사회, 경제적 기능

Ⅲ. 광고의 종류
1. 광고의 주체에 따른 분류
2. 광고의 표적에 따른 분류
1) 전국광고
2) 지역광고
3) 소매광고
4) 소비자광고
5) 산업광고
6) 거래광고
7) 전문광고
3. 광고내용에 따른 분류
1) 제품광고
2) 기업광고

Ⅳ. 광고예산의 책정과 이행
1. 광고예산 산정방법
1) 가용자금기준법
2) 매출액비율법
3) 경쟁사대으업
4) 목표과업법
5) 판매단위법
6) PM법
2. 광고예산의 이행

본문내용

광고정책의 계획

I. 광고의 개념과 목적

광고의 개념은 단순한 마케팅차원을 넘어 영리기업뿐만 아니라 비영리단체에까지 그 폭이 넓어졌다.
그러나 여기에서는 광고의 개념을 마케팅적 차원에서 영리단체인 기업의 촉진정책수단의 하나로 한정한다. 이렇게 볼 때, 광고는 소비자로부터 제품이나 서비스에 대한 주의(attention) -흥미(interest) -욕망(desire) -구매행동(action) 또는 접근-정보수용-태도변화-행동변화를 유발하는 과정이라고 할 수 있으며, 이를 통해 거래를 촉진시키기 위한 한 수단이라 할 수 있는 것이다.
광고는 마케팅정책의 한 수단이어서 그 목적하는 바는 매상액의 증가를 꾀하여 경영이익을 획득하려는 데 있다. 광고목적은 광고형태에 따라 직접적인 광고목적과 간접적인 광고목적으로 나눌 수 있다.
직접목적이란 광고하는 제품이나 서비스의 존재와 사용 결과, 이익, 사용방법을 알려서 그 광고상품을 사들이도록 하고 또는 견본이나 카탈로그 같은 것을 청구하게 하는 등 직접적인 반응을 소비자에게 요구하는 것이다. 간접목적이란 제품이나 서비스에 대한 사정을 잘 알려서 이해를 높이고 호의적인 태도를 환기시켜서 간접적으로 자사제품에 대한 선호를 유도하려는 것이다.
새로운 제품이나 서비스를 위한 광고는 1차적 수요, 즉 동일한 종류나 유형의 제품에 대한 수요를 조성할 목적으로 하고, 기존제품에 대한 광고는 선택적 수요의 환기를 목적으로 삼는 것이 일반적이다.

II. 광고의 기능

1. 기업경영측면의 기능

광고는 판매증가를 위한 수단으로 쓰여지며 판매시장을 확보 또는 개척하는 동시에 생산자와 소비자 간의 인간관계를 매개하는 한 수단인 것이며, 아울러 경쟁관계를 매개하여 소비자의 구매를 전환시키는 기능을 발휘한다.
광고활동에 대한 사람들의 심리반응을 목적으로 할 때 광고는 다음과 같은 다섯 가지 반응, 즉 AIDMA 모델의 반응을 일으키는 기능을 갖는다.
․ 주의를 끌게 한다. (Attention)
․ 광고물을 보거나 들은 사람이 흥미나 관심을 갖게 한다. (Interest)
․ 광고제품에 대하여 구매 욕구를 일으키게 한다. (Desire)
․ 광고제품은 소매점에서 살 수 있다는 확신(conviction)을 갖고 그 제품을 기억한다.(Memo)

참고자료

· 없음