[브랜드] 브랜드의 개념과 중요성, 유형 및 브랜드정책

소개

[브랜드] 브랜드의 개념과 중요성, 유형 및 브랜드정책

목차

Ⅰ. 브랜드의 개념과 중요성
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 중요성

Ⅱ. 브랜드 유형

Ⅲ. 브랜드 정책
1. 개별 브랜드정책
2. 패밀리 브랜드정책
3. 복수 브랜드정책
4. 브랜드 확장정책
5. 라이센스 브랜드정책

본문내용

I. 브랜드의 개념과 중요성

1. 브랜드의 개념

기업이 개별제품에 대한 마케팅전략을 수립함에 있어서 마케팅관리자는 상표, 상표명, 상표마크, 등록상표 등의 브랜드화(branding)와 관련한 많은 의사결정을 해야 한다. 브랜드(상표)는 제품전략의 주요 과제가 되며, 기업의 제품을 경쟁사의 제품과는 분명하게 식별하게 해주므로 전통적으로 제품차별화의 중요한 수단이 되어 왔다. 또한 기업은 브랜드(화)를 통해 시장에서 상당한 인지도와 명성, 탁월함 등이 실제적으로 창출되었다는 것을 인식하고 있다.
‘브랜드’란 단어는 태우다`란 의미의 옛 노르웨이 말인 `brandr`에서 유래되었는데, 브랜드는 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위해 주로 표시하는 수단이었다." 미국마케팅학회(AMA)에 따르면, 브랜드란 "개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합`이라고 정의한다. 요약컨대 브랜드(brand : 상표)란 특정 제품군에서 소비자가 특정 기업(판매자)의 제품이나 서비스임을 확인하고, 그것이 경쟁사의 제품이나 서비스와 차별화될 수 있도록 하기 위해 사용하는 명칭, 로고, 캐릭터, 패키징 또는 이들의 결합을 말한다.
이러한 정의에 따르면, 브랜드개발의 핵심은 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위한 네임, 로고, 캐릭터, 패키지 디자인 또는 다른 속성들을 선택하는 것이다. 이처럼 하나의 브랜드를 특징짓고 차별화시키는 서로 다른 요소들을 "브랜드 구성 요소`라고 한다. 브랜드 구성 요소는 브랜드네임, 로고, 캐릭터, 징글, 슬로건, 패키징 등이 있다.
브랜드 네임(brand name)이란 단어, 문자 또는 융자로 구성된 발음 가능한 명칭을 말한다. 브랜드 마크(brand mark)란 브랜드의 일부로서 상징, 디자인이나 독특한 문자로 되어 있어서 형체는 알아볼 수 있으나 발음이 되지 않는 것을 말한다. 트레이드마크(trade mark)란 법적인 보호를 받고 있는 브랜드나 브랜드의 일부분으로서, 특정 소유권자에게만 독점적인 사용권이 허용된다. 통상 트레이드마크는 (R)로 표시된다. 자사의 브랜드 네임이나 브랜드 마크를 보호받기 위해서는 특허청에 등록상표로서 등록되어야 한다. 마지막으로 브랜드화(branding)는 자사가 생산 또는 판매하는 제품에 대하여 브랜드를 결정하고 관리하는 활동을 말한다.
일반적으로 브랜드가 갖추어야 할 요건은 다음과 같다.
․ 제품의 편익이나 특성을 암시하는 것이어야 한다.

참고자료

· 없음