기업분석보고서 - 국순당의 기업분석과 막걸리시장 국내외진출 및 성공사례 분석

소개

마케팅관리 과목에서

국내 및 해외진출 마케팅 성공사례에 관한 프로젝트 자료 입니다.

기본적인 국순당 의 기업분석부터 시작하여 매출 및 자본현황, 주력상품, 기업이념등

국순당의 A to Z를 다루고 있으며

국내외 마케팅전략에서의 SWOT 분석과 STP분석, 4P분석을 다루고 있으며

현재 막걸리 시장의 모습과 추이분석, 소비자층 분석, 국내의 경제및 법적 상황등

현재 막걸리 시장의 외부환경을 따로 집중적 분석한 것을 다루고있는 고급자료 입니다.

최고점을 받은 레포트입니다. 유용하게 쓰시길 바랍니다.

목차

1. 기업개황
1.1 기업 소개

2. 국순당의 국내 마케팅 전략
2.1 SWOT 분석
2.2 STP 분석
2.3 마케팅 믹스(4P) 분석

3. 국순당의 해외 마케팅 전략
3.1 SWOT 분석

4. 외부환경 집중분석
4.1 국내 막걸리시장의 성장과 성숙기
4.2 소비자분석
4.3 국내상황

본문내용

2010년 한해에 주류의 트렌드는 막걸리였다라고 표현해도 과장이 아니다. 막걸리는 한때 우리나라에서 가장 많이 소비하는 술이었지만(1972년 기준 술 소비량의 82%), 만성적인 식량부족이었던 시기에 먹지도 못하는 쌀로 술을 만드는 것은 금지되면서 서서히 잊혀졌다. 그리고 국민들의 입맛도 자연스럽게 소주와 맥주로 변해간 것은 사실이었다. 그렇지만 언제부턴가 막걸리에 대한 인식이 바뀌기 시작했다. 막걸리시장은 저도주화와 웰빙트렌드 부각, 품질향상, 요리주점 문화확산, 정부의 쌀소비 장려등으로 2008년 하반기부터 고성장을 보이기 시작했다. 2009년 48.3%의 성장률 보인데 이어 2010년 1분기에는 125.7%, 2분기에는 96.5%의 성장세를 이어가고 있다. 특히 젊은 층의 선호도가 높아졌는데 와인을 즐겨마시던 젊은 여성층조차도 새콤달콤 한층 더 맛있어진 각종 막걸리에 관심을 가지기 시작했다. 또한 막걸리시장이 커질 수 있었던 요인에는 외국인들의 영향도 있다. 서울시가 지난 4월 국내에 거주하는 외국인 500명을 대상으로 한 조사에 의하면 외국인이 가장 좋아하는 술로 막걸리로 선정이 되었고 외국인 사이에 젊은 층 사이로 막걸리에 대한 입소문이 퍼져나가서 이게 트렌드로 자리 잡는데 큰 몫을 한 것이다. 막걸리 시장 규모는 2009년 4000억원에서 2010년에는 5000~5500억원으로 확대되었다.

참고자료

· 없음