감자칩 1위 브랜드 - P&G 프링글스 마케팅전략 4P STP SWOT , 성공요인, 글로벌전략 분석

소개

참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다

글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례,
마케팅전략, 스포츠마케팅, 스타마케팅

목차

서론 - P&G 프링글스 소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 1 - 감자칩 경쟁사제품 비교분석
1) 포카칩
2) 스윙칩

본론 2 - 마케팅 Strategy
> SWOT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX
- Product, Price, Promotion, Place
> STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

본론 3 - 일본시장 진출실패 요인분석

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 프링글스 소개 ] 출처,참고 네이버캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3681
> 프링글스는 세계 최대의 브랜드 제국 P&G가 소유한 감자 스낵.
> P&G는 1968년에 감자 반죽을 말안장 모양의 타원형으로 얇게 성형하여 기름에 튀겨
“프링글스의 신기한 감자 칩(Pringle`s Newfangled Potato Chips)” 이름으로 처음 출시

> 특징 : 제품 전면에 일관되게 등장하는 귀여운 캐릭터 줄리어스 프링글스(Julius Pringles)
: 독특한 원형 캔 패키지의 만남은 프링글스만의 정체성을 형성
: 특히 이 제품은 튼튼한 하드보드 원형 캔에 감자 칩을 차곡차곡 채운 후 용기 내부의
공기를 빼내 질소로 충전하고 다시 알루미늄 호일로 밀봉하는 새로운 포장법을 적용
이 포장법은 프레드 바우어(Fred Baur)가 개발한 것으로 인공 방부제를 넣지 않고도
신선도를 유지할 수 있는 혁신적인 방법


[ 캐릭터 의미 ] 일부발췌
O Concept : 많은 사람들이 프링글스의 캐릭터처럼 항상 웃고, 밝으면서, 쾌활하고 유쾌한 분위기 이미지.
O 친숙, 밝은, 그리고 유쾌한 느낌을 보여주기 위해 캐릭터의 수염 모양이 말려 올라간 독특한 Image를
Design 하였다.

[ 해외진출현황 , 경영현황 ]
- 현재 해외 법인 : 85여 개 국 / 직원(4,800명) 진출해 있다. 또한 프링글스는 다양한 맛
( 오리지널, 감자, 치즈, 피자등 ) 총 8가지의 제품을 세계로 진출 하였다.
- 2011년 P&G의 프링글수 판매 수는 9,500만개. 06년 부터 2010년은 매년 판매량 1.5배 증가.
경기불황에도 불구하고 4년 연속 과자 브랜드 업계 1위를 계속 유지했다.

참고자료

· 출처, 참고사이트
· - 네이버사전 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3681
· - 다음사전 daum.net
· - 위키백과사전 wiki.co.kr
· - 프링글스 홈페이지 http://www.pringles.co.kr/
· - p&g 홈페이지 http://www.pg.co.kr/home/home.asp