스토링텔링

*병*
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2011.11.30
최종 저작일
2011.10
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소개글

스토링텔링에 대하여 발표한 자료입니다.
예시 두개로 이루어져 있습니다.

목차

개념

기능 및 효과

대표사례
- 마케팅 & 관광

본문내용

What is storytelling?
’스토리(story)+ 텔링(telling)’ 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말한다.

문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에 와서는 마케팅의 방법으로 쓰이고 있다.

 스토리텔링은 브랜드에 대하여 그와 관련한 인물이나 배경 등 소비자들이 관심을 가질 수 있는 주제나 이야기 거리를 컨텐츠 화 하여 소통하고 이를 달성하고자 하는 것이 스토리텔링 기법이다.

브랜드 자체에 대해서 소개 하는 것이 아니라 상품에 담겨있는 의미나 개인적인 이야기를 제시 함으로써 몰입과 재미를 불러일으키고 보다 기억에 남기 위한 방법이다.

광고는 일방적으로 전달하고자 하는 바를 집중적으로 교묘하게 더러는 억지스럽게 전달함에 따라 메시지에 대한 신뢰의 문제가 있는 반면, 이야기는 애초부터 흥미와 호기심을 불러일으키며 이야기를 들으면서 이야기 속 의미를 공유하게 된다.
직접적 브랜드를 광고하기보다 간접적 접근으로써 상품에 대한 이야기를 통해 호기심과 호감을 얻는 것이다.

마케팅에 커뮤니케이션 스토리를 도입하여 상품에 대한 기능을 따분하게 늘어놓기보다는 이야기에 기울임으로써 소비자는 단순히 물건을 사는 것이 아니라 그 이야기 속의 주인공이 되는 것이다.
필수 5가지 요소
(1)이야기를 이끌어 내는 힘,열정
(2)사람을 이야기 속으로 빨아들이는,(영웅)
(3)이야기에 생동감을 불어 넣는(악당)
(4)마술 같은 힘을 주는 깨달음의 (순간)
(5)이야기의 완선,변화이다

참고 자료

없음
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