[a+] 하이트진로 HITE - 해외시장 진출전략, 성공요인 , 마케팅분석 4P STP SWOT , 향후 발전전략 제시

소개

[a+] 하이트진로 HITE - 해외시장 진출전략, 성공요인 , 마케팅분석 4P STP SWOT , 향후 발전전략 제시
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정동기 2. 기업개요 ‘HITE’ 3. 기업 이념
(1) 윤리경영 (2) 사회공헌
- 스포츠와 문화 예술 지원 강화 - 소외계층 지역사회 지원 확대
4. MISSION / VISION 5. 핵심가치 6. 브랜드 HISTORY / HITE 회사 연혁
7. 주력 제품 ① 하이트 ② 맥스

Ⅱ. 본론 1 - HITE 성공요인 / 마케팅 분석
1. 세계시장 진출 현황 ① 일본 ② 몽골 ③ 중국
2. SWOT 분석 (1) 과거의 SWOT (2) 현재의 SWOT
3. STP 전략 4. 4P 분석 - 대표 맥주 하이트
5. 하이트의 성공요인
① 전략적 Positioning으로 Niche Marketing을 전개
② 최고경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅 및 영업 전략의 시행
③ 명확한 target market 선정으로 조기 시장 침투 집중화
④ 제품차별화로 소비자 만족도 조기 확대
⑤ 경쟁우위의 Promotion 주도적 시행

Ⅱ. 본론 2 - 핵심역량 / 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략 4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념 6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영 8. 품질 경영 전략

Ⅲ. 결 론
1. 향후 전략 방햔
① 다양한 제품을 개발해 소비자의 선호도를 높인다. ② 세계적인 제품으로 발전시킨다.
③ 현재의 자리에 안주하지 말고 끊임없이 노력해야 한다.

본문내용

[ 마케팅 SWOT 분석 ]
o Strength (강점)
- 국내 No.1 브랜드로서의 위상
현재 하이트맥주는 국내 시장점유율이 거의 60%를 달하며, 맥주업계 1위 브랜드 자리를 15년째 지켜오고 있다. 2006년 출시한 맥스 역시 2년 만에 오비를 제치고 top3에 오르는 등 빠른 성장세를 보이고 있다.

- ColdZone 여과공법과 산소차단 시스템, FTK시스템
최신의 맥주 제조 공법을 적용해 최상의 맛을 제공, 맞춤식 발효시스템으로 고객의 입맛을 사로잡고 있다.

o Weakness (약점)
-열세 채널의 존재
하이트가 맥주시장에서 1위이긴 하지만, 20~30대의 강력한 지지일 뿐, 모든 연령층의 사랑을 받고
있는 것은 아니기 때문에 이에 따른 대책이 필요하다.

-다양한 브랜드 개발의 부재
하이트의 시장점유율은 떨어지고 있는데 이에 반해 OB는 카스시리즈 브랜드를 소비자 취향에 맞게
cass Light, cass Red, cass Icelight, cass Lemon 등 다양하게 내놓으면서 각계 각층을 공략하는데,
하이트는 하이트S, 스타우트 등에 그쳐 브랜드다양화에는 기대에 못미치고 있다

[ 향후전망, 발전전략 제시 ]
하이트맥주는 1993년 하이트를 시판한 이후 96년부터 현재까지 15년간 맥주시장에서 1위를 달리고 있지만,
최근 5년간의 동향을 살펴보면 하이트맥주는 제자리걸음을 하고 있을 뿐이다. 더 나은 발전을 위한
노력이 필요한 시점이라고 생각한다.

① 다양한 제품을 개발해 소비자의 선호도를 높인다.
소비자의 취향을 고려한 다양한 맥주의 개발로 떠나간 소비자와 아직은 타겟의 대상이 아니지만
몇 년 후에 진입할 미래의 소비자를 끌어들인다. OB는 현재 카스브랜드로 다양한 제품군을 만들어
조금씩 점유율이 오르고 있기 때문에 이에 대비한 새로운 제품의 개발 필요성을 보이고 있다.

② 세계적인 제품으로 발전시킨다.
생산 시설 확충을 통한 본격적 해외 마케팅 실시와, 세계 30개국 이상 수출 및 물량 확대 노력을 지속해
일본, 중국 시장 뿐만 아니라 더 많은 해외 시장으로 진출하기 위해 노력해야 한다.

참고자료

· ㆍHITE진로 홈페이지
· ㆍ위키백과사전
· ㆍ다음사전 daum.net
· ㆍ네이버사전 naver.com
· ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
· ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
· ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/
· ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
· ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
· ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
· ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921787788&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=14
· http://www.ytn.co.kr/_ln/0103_200907010853455782
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=512623
· http://www.thehite.com/pr/marketing02_01.asp
· http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=261432
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009093010004108834