[글로벌마케팅, 국제마케팅 ] 세계 1위 가구브랜드 IKEA 이케아 - 마케팅 4p stp swot , 성공요인, 성공전략 분석

소개

[글로벌마케팅, 국제마케팅 ] 세계 1위 가구브랜드 IKEA 이케아 - 마케팅 4p stp swot , 성공요인, 성공전략 분석
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목차

【 서론 - IKEA 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. IKEA - 기업개요, 기업현황
2. IKEA - 연혁, 성장과정
3. IKEA - 로고변천사, 로고의미
4. IKEA - 경영방침, 제품컨셉

【 본론 1 - 가구시장 환경분석 】
1. 주제선정배경, 연구방향
2. 가구시장 분석
3. 소비자분석
4. IKEA의 세계 시장 점유율

【 본론 2 - 성공전략, 마케팅분석 】
1. 조직문화
1) 가족주의와 온정주의(내부고객 만족) 2) 고객과의 약속 실현 3) 절약 정신
2. SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
3. STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 4P - Product, Price, Promotion, Place
5. IKEA 광고/홍보 전략
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보 2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
6. IKEA 마케팅 전략
1) 체험마케팅 2) 고객감동서비스 마케팅
7. IKEA 한국시장 진출전망 - 진출배경, 진출전략, 진출시기 등

【 결론 - 향후전략, 한국시장 진출방안 】
1. 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅
2. 향후전망 / 나아갈방향

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

1. 기업소개, 기업개요 ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/이케아 )
O 이케아(IKEA) - 다국적 기업으로 저가형 가구, 악새서리, 주방용품 등을 파는 국제기업.
- 심플한 디자인과 저렴한 가격, 최대 장점인 D.I.Y 가구.
O 1943년 - 잉바르 캠프라드가 스웨덴에 설립.
O 2011년 - 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영. IKEA라는 이름은 설립자 이름
O 이케아 홀딩 B.V. - 모든 이케아 그룹의 모회사. 여기에 속한 중요한
회사는 이케아 가구를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다.
O 디자인과 제품 개발 - 이케아 스웨덴이 맡는다
O 인터 이케아 시스템즈 B.V.도 레이던에 있으며, IKEA의 콘셉과 등록상표를
소유하고 있으며, 전 세계의 대리점 협약도 여기에서 이루어진다. 이케아
그룹은 이에 속한 가장 큰 회사이다.
O 현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미
레이트 연합, 중국, 러시아, 일본, 터키 등 세계 35개국에 253개의 매장 운영
O 그 중 223개는 `잉카 홀딩(Ingka Holding)`의 자회사인 `이케아그룹
(IKEA Group)`이 운영하고 있으며 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영
O 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진으로
있는 네덜란드의 비영리 법인인 `스티칭 잉카 재단이 소유

[ 성공요인, 마케팅전략 ] 일부발췌
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
① 오프라인 카탈로그
- 오프라인 카탈로그 신청 시 우편으로 배달
- 나라별로 카탈로그 내용이 다름
- 웹사이트에 게재된 품목은 10% 미만이여서 카탈로그를 많이 찾음

② 온라인 카탈로그
- IKEA 웹사이트에서 온라인 카탈로그 제공(다운로드 가능)
- 신제품 소개 및 제품 가격을 제시

2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
① ‘플래너’라는 프로그램을 통해 가상으로 가구를 배치 해 볼 수 있음
- 원하는 가구를 설정하여서 위치를 가상으로 배치
- 3D 입체영상으로 확인해 볼 수도 있고 총 소요되는 비용을 알 수 있음

② 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보 제공
- 웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여줌
- 마음에 드는 인테리어가 있으며 사용된 가구나 소품에 대해 상세 정보를 얻을 수 있고 저장, 프린트 할 수 있음

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참고자료

· ㆍ위키백과사전
· ㆍ다음사전 daum.net
· ㆍ네이버사전 naver.com
· ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
· ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
· ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
· ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/
· ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
· ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
· ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
· ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr