‘파노프스키와 레저광고. 광고, 도상학과의 키스’ 를 읽고 광고이미지 분석하기

소개

광고의 이해와 실제 레포트 자료

목차

1. 광고이미지 선정
2. 광고이미지의 도상학적 해석
(1) 도상학적 해석 3단계
(2) 도상학적 해석을 하기 전에...
(3) 광고이미지의 도상학적 해석
① 1단계 : 전(前) 아이코노그래피 단계
② 2단계 : 아이코노그래피 단계
③ 3단계 : 아이코놀로지 단계

본문내용

< 광고의 이해와 실제 과제물 >
- ‘파노프스키와 레저광고. 광고, 도상학과의 키스’ 를 읽고 광고이미지 분석하기 -
1. 광고이미지 선정
광고이미지 분석을 위해 나는 위와 같은 광고를 선정했다. <광고 1>은 부산관광을 홍보한 광고물이다. <광고 2>는 일본 관광을 홍보한 광고물인데 그 이미지가 특이하다. <광고 3>과 <광고 6>은 한국 관광을 홍보한 광고물이다. 욘사마 배용준이 등장한 것이 특징이다. <광고 4>는 나가노현의 시가코겐 스키장을 홍보한 광고물이다. <광고 5>는 일본 관광을 홍보한 광고물로 도시의 야경이 두드러진다. <광고 7>은 산과 벚꽃으로 일본을 홍보한 광고물이다. 마지막으로 <광고 8>은 가수 ‘윤하’의 일본관광 홍보 광고물이다.
위의 광고들은 한국과 일본의 관광 홍보 광고이다. 곧 있으면 방학이 시작되고 그 시기에 사람들은 해외로 여행을 갈지 국내로 여행을 갈지 많이 고민한다. 이런 고민 속에서 관광 홍보 광고는 사람들의 의사결정에 영향을 미친다. 필자의 경우에는 올 겨울에 여행 갈 장소를 일본으로 잡고 일본 어디를 갈지 고민하던 중에 이 과제를 통해서 일본 관광지의 홍보 광고를 접할 수 있는 기회를 얻었다. 일본의 다양한 관광 광고이미지를 접하면서 또한 한국의 관광 광고이미지도 접할 수 있었다. 그래서 가깝고도 먼 두 나라의 관광 광고이미지가 어떤 차이를 보이고 어떤 도상학적 해석을 할 수 있는지를 알아보기 위해 두 나라 광고를 대상으로 선정하고 이 과제를 진행하려 한다.
2. 광고이미지의 도상학적 해석
(1) 도상학적 해석 3단계
도상학이란 미술작품의 해석 방식이다. 작품을 읽을 때 있는 그대로 주제와 의미, 형식을 읽어내는 것을 넘어서 그 작품이 제작된 그 사회 사람들의 사회, 문화, 역사, 종교 등으로 작품을 바라보는 것이 도상학적 해석이라 할 수 있다. 파노프스키는 도상학적 해석을 3단계로 설명했다. 1단계는 작품을 있는 그대로 보고서 작품 안에 있는 사실과 표현을 알아내는 단계로 전(前) 아이코노그래피 단

참고자료

· 없음