국내아웃도어시장 2위권 진입을 위한 블랙야크의 공격전략

소개

국내아웃도어 시장에서 3위권에 머무르고 있는 블랙야크.
최근 새로운 마케팅활동과 TV프로그램 협찬 및 지원을 통해서 인지도가 상승중이다.
이러한 블랙야크를 국내 아웃도어 시장 2위권에 진입하기 위한 공격전략을 펼쳐본다.

목차

1. 기업소개

2. 내부역량분석

3. 외부환경분석

4. 마케팅전략분석

5. 경영분석(공격전략)

본문내용

블랙야크의 기업연혁과 내부역량을 분석한 뒤, 시장트랜드 및, 경쟁사 분석의 외부환경분석을 거치고,
마케팅전략을 분석해 본다. 마지막으로 블랙야크가 국내아웃도어 시장 2위권에 진입하기 위한 공격전략을 말해본다.

4. 마케팅 전략 분석
1. 블랙야크 – SWOT분석
STRENGTH
고급스러운 디자인
천연섬유 소재 사용
높은 기능성
구매고객의 높은 만족도
브랜드 희소성

WEAKNESS
부족한 오프라인 매장
마케팅 부족
높은 생산원가
A/S 및 장기적 품질

OPPORTUNITY
매니아층 형성
빠른 유행의 아웃도어 시장
시장 성장 / 확대 잠재력
생산 공장 확대

TREAT
높은 가격
원가 상승
강력한 경쟁사
대체재의 위협
공격적인 마케팅
경기침체

2. K2 – SWOT분석
STRENGTH
높은 브랜드 신뢰성
안정적 영업 노하우 / 유통망
고기능성 제품군
지속적인 상품 업그레이드

참고자료

· 없음