[이벤트 이론] 이벤트의 정의와 특성, 효과, 목적

최초 등록일
2011.11.25
최종 저작일
2011.11
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[이벤트 이론] 이벤트의 정의와 특성, 효과, 목적

목차

* 이벤트 이론

Ⅰ. 이벤트의 정의

Ⅱ. 이벤트의 특성과 효과

1. 이벤트의 특성
2. 이벤트의 효과
1) 이벤트의 일반적 효과
2) 이벤트의 파급효과

Ⅲ. 이벤트 목적의 다각적 검토

Ⅳ. 이벤트 컨셉의 중요성

본문내용

I. 이벤트의 정의

이벤트가 무엇인지 간단히 정의하기란 매우 어렵다. 그만큼 이벤트가 의미하는 뜻과 그 종류가 많기 때문이다. 더구나 이벤트의 증류는 앞으로도 계속 늘어날 것이므로 더욱 그렇다.
또한 이벤트라는 분야가 다른 분야보다 광범위하고 고도정보들이 쌍방향적. 융합적, 현장감으로 동시에 이루어지는 특성을 갖고 있기 때문이다.
그러나 이벤트는 이미 우리의 생활 속에 깊숙이 자리잡아가고 있다. 지방화시대를 맞이하여 각 지자체들이 지역축제를 관광 상품화하거나 이벤트를 기획 개발하여 지역을 활성화하려는 움직임이 매우 활발해지고 있으며, 광고비를 대량 투입하여 상품을 판매하던 시대는 거품경제(Bubble economy)의 붕괴와 더불어 사라지고 소비자의 감성(개성적 욕구)에 맞는 상품이 팔리는 시대 즉 냉철한 소비자 선택의 시대가 도래한 것이다.
이벤트를 이해하기 위해서 여러 가지 면에서 접근해 볼 때, 먼저 이벤트(event)를 영어 사전적 의미에서 직역하여 보면 사건, 생사, 시합 등 `발생한 일`을 뜻한다. 그러나 영어에서 말하는 이벤트는 사건(affair)이나 사고(accident)와는 전혀 다른 의미이다. 사건이나 사고는 갑자기 일어나는 소위 `나뿐 일`인데 비하여 이벤트는 `예정된 좋은 일`을 말하는 것으로 볼 수 있기 때문이다.
서양적 의미의 이벤트란 마케팅 용어로 판매촉진(sales promotion)을 위한 특별행사(special event)라는 개념으로 사용되어 왔으며, 때로는 콘서트, 패션쇼: 전시회, 박람회, 문화축제, 스포츠대회 등과 동의어로 사용되기도 하며, 모든 것을 세분화 ? 전문화하는 서구인의 사고방식으로 인하여 그들도 단위 이벤트의 명칭을 사용할 뿐, 이벤트라는 공통된 용어로 사용하지는 않는다.

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