[ 화장품브랜드 전략 ] 바비브라운 한국시장 진출전략, 브랜드성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 분석

소개

[ 화장품브랜드 전략 ] 바비브라운 한국시장 진출전략, 브랜드성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 분석
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목차

 
서론 - 브랜드소개, 기업현황
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등

본론 1 - 경영전략, 핵심역량 Strategy

본론 2 - 마케팅 Strategy
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화) - Targeting (타겟팅) - Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

본론 3 - 국내 경쟁업체 전략 비교분석 : MISSHA, 더페이스샵

본론 4 - 브랜드 성공요인, 핵심역량

결론 – 문제점 개선방안 및 향후전망

본문내용

[ 서론 - 브랜드 선정이유 ]
- 전세계 여성모델들이 가장 선호하는 브랜드 1위 선정 기업.
- 세계 최초 코스메틱 메이크업 아티스트 천연 화장품 개발
- 여성들의 메이크업 관심 / 매출 급성장
- 코스메틱 화장품시장의 발전 가능성
- 코스메틱은 전세계 50여개국 850 매장 운영 (업계 1위)
- 유통 / 물류 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(21.8%) – 2008년(25.2%) - 2009년(30.2%)
- 현지화 전략으로 전세계 품질만족도 1위 기업

[ 브랜드 탄생과정 ]
(출처,참고 바비브라운 홈페이지 http://www.bobbibrown.co.kr/bobbi_buzz/bobbi_story_index.tmpl )
- 어린 시절부터, Bobbi는 메이크업에 매료되어 있는 자신을 발견.
- Bobbi가 일을 할 수 있는 나이가 되었을때, 그녀는 자신이 살던 동네의 자그마한 화장품
가게로 뛰어갔고, 그곳에서 메이크업과 관련한 첫번째 정식 트레이닝을 받는다.
- Bobbi는 보스턴의 에머슨 컬리지( Emerson College)에 입학. 메이크업 공부, 학위를 취득
- 졸업 후, 좀더 전문적인 메이크업 아티스트로 일하기 위해 뉴욕으로 진출
- 뉴욕에서 Bobbi의 능력을 인정받아 권위 있는 잡지, 포토그래퍼, 모델들과 일하게 된다.
- 뉴욕에 온지 7년 만에 Bobbi는 코스메틱 세계에서 진정으로 코스메틱 최고의 자리에 오른다.

[ 마케팅 STP 분석 ] 일부발췌
STP - Segmentation (시장세분화)
o 제품을 구매하는 고객들의 연령, 특징, 스타일등을 파악하여 시장을 세분화 전략
o 인구통계학적 변수 ( 할리우드 톱모델 스타마케팅, 10대~30대까지의 젊은층연령대 )
o 지리적 변수 ( 오프라인 – 국내 대형백화점 면세점, 인천공항 면세점 )
o 사회문화적 변수(각 나라의 특수재료 사용하여 제품개발)

참고자료

· 성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
· 화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
· 세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
· 초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
· 화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
· 보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
· 화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
· 한국경제신문
· www.kisline.com
· www.attackmarketing.net
· www.dailycosmetic.com
· www.바비브라운.com
· http://www.바비브라운.com/
· http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
· http://news.naver.com/newa/read.php?mode
· http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
· http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
· =374383708
· 더데일리코스메틱
· 국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심