[경영 사례 연구] 빈폴 마케팅 캐치업 전략 - BEAN POLE “자전거가 말을 앞질렀다”

소개

빈폴의 마케팅전략 중 폴로를 벤치마킹 하여 캐치업한 전략에 대해서 정리한 파워포인트 입니다.
a+를 받은 자료이구요
피피티는 강조할 내용으로 간략하게 제작되었구 그에대한 자세한 설명은 슬라이드 노트에 따로 적어 놓았으니 발표하실때 인쇄하셔서 참고 하시면 될겁니다.
감사합니다.

목차

1. 브랜드 소개

2. 시장분석
시장의 선점자 ‘폴로’
폴로의 STP
폴로의 브랜드 포지셔닝

3. 사용전략
폴로의 SWOT
빈폴의 브랜드 포지셔닝
벤치마킹

4. 시사점 및 결론

5. 출처

본문내용

초반 시장진입에도 불구하고 눈앞의 현실성있는 결과를 위해 비슷한 위치에 있는 국내 경쟁사를 염두해 두기 보다는 초반부터 높은 벽인 세계1위의 브랜드를 대항해 브랜드 전략을 짰으며
벤치마킹을 통해 본받을점은 본받고 자신들이 강점으로 내세울 수 있는 점을 강화시키고 그안에서 나름의 차별화를 모색하여 자칫 모방제품이라는 벤치마킹의 위험을 탈피하였다.

그리고 소신있는 브랜드 컨셉으로 소비자들로부터 가벼운 브랜드라는 인식이 들지 않도록 한 것은 빈폴이 오랫동안 소비자들의 사랑을 받을 수 있었던 이유이다.
그리고 트레디셔널 캐쥬얼이라고 하여 전통만을 추구하는 것이 아니라, 컨셉이 변하지 않도록 하며 그 안에서의 변화를 시도해 소비자들로 하여금 신선한 브랜드의 이미지로 발전되고 있음

결론-현재 빈폴은 국내시장에 안주해 있지 않고 세계시장에 공략에 나서며 지속적인 도전을 해나가고 있는데요
비록 빈폴이 폴로를 꺾고 1위의 입지에 올라섰다지만 반대로 생각해보면 빈폴도 다른 경쟁업체의 벤치마킹모델이 되어 폴로와 같이 1위를 내주는 상황이 찾아올 수 있다. 이에 빈폴은 현재에 안주해 있지 말고 끊임없는 변화와 지속적인 발전을 꾀하여 후발 시장 진입자들이 쉽게 따라올 수 없는 방책을 마련해야 할 것이다.

참고자료

· KBS
· 한국갤럽
· Fshionbiz
· Beanpole.com
· ralphlauren.com
· Tvcf.co.kr
· 인터넷 조선일보
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