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소개

GUESS 매장의 스토어 리서치와, 브랜드 리서치, 이미지, 연간디스플레이 계획, 경쟁사 CK와의 비교

목차

Brand Research

Store Research

Store Concept

Store Concept

본문내용

Concept
세련된 American Style Fashion Jean의 실루엣과 활동적인 기능성.

모험적이고 인터내셔널 감각을 지닌 All-American.

Sexy하고 Simple한 라인 강조.

4P MIX

Product
천연섬유를 사용한 제품.
다양한 상품 제공.
심플한 기능성 의류.
Price
고가 정책.
고가의 프리미엄진 출시 고려. 아이템별 가격 차별화
Place
백화점 위탁 판매 및 대리점 위주.
서울 경기 지방의 판매망 집중 분포. (시내/외곽의 물류창고)
Promotion
다양한 문화 행사 지원.
각종 사회단체를 통한 기부 문화.
스타 마케팅, 협찬
STP 전략
Segmentation
제품을 구입하는 소비자들의 개성, 라이프스타일, 직업의 요인에 따라 시장을 세분화.
Targeting
경제적이고 품질 좋은 제품을 젊은 층을 타겟으로 시장 점유율을 높여 이미지 쇄신.
Positioning
차별화된 프리미엄 전략으로 고급화를 구축하여 고급브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝.

참고자료

· 없음
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자료후기

Ai 리뷰

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