우정죽 활성화 방안 입니다.

소개

《선정동기》

웰빙붐이 일어나면서 소비자들에게 ‘죽’은 환자식이 아닌 영양식으로 인식되고 있어 죽전문점이 늘어나고 있는 추세이다. 현재 춘천 한림대 부속병원과 한림대학교 바로 맞은편에는 죽전문점인 ‘우정죽’과 ‘본죽’이 자리 잡고 있다. 거리상 서로 가까운 위치에 있음에도 불구하고 ‘본죽’이 ‘우정죽’보다 인지도가 높은 것이 사실이고, 한림대학교 신입생들은 학교 앞에 ‘우정죽’이 있다는 것조차 30%정도 모른다고 답했다.
이러한 상황에서 ‘우정죽’의 상황을 분석하고 문제점들을 찾아내어 소비자를 확보하기 위한 마케팅 전략을 사용하여 ‘우정죽’의 활성화 방안에 대해 모색해보게 되었다.

《‘우정죽’은?》

우정죽은 1995년 4월에 본점 창업하여 죽 프랜차이즈 업계 중 가장 오랜 전통과 뛰어난 죽 맛을 보유하고 있는 업체이다. 죽전문점의 블루오션을 찾아 창업 10년 만에 ‘죽배달전문점’으로 다시 태어나 소비자들의 새로운 욕구를 채워주었다. 또한 타 업체가 모방할 수 없는 여러 차별적인 시스템과 노하우를 구축하고 있다.

목차

1. 선정동기와 우정죽 소개
2. 일반환경 분석
3. 3C 분석
4. SWOT 분석
5. 표적시장 선정
6. 포지셔닝
7. 4P 분석
8. 문제점 및 개선방안

본문내용

《선정동기》

웰빙붐이 일어나면서 소비자들에게 ‘죽’은 환자식이 아닌 영양식으로 인식되고 있어 죽전문점이 늘어나고 있는 추세이다. 현재 춘천 한림대 부속병원과 한림대학교 바로 맞은편에는 죽전문점인 ‘우정죽’과 ‘본죽’이 자리 잡고 있다. 거리상 서로 가까운 위치에 있음에도 불구하고 ‘본죽’이 ‘우정죽’보다 인지도가 높은 것이 사실이고, 한림대학교 신입생들은 학교 앞에 ‘우정죽’이 있다는 것조차 30%정도 모른다고 답했다.
이러한 상황에서 ‘우정죽’의 상황을 분석하고 문제점들을 찾아내어 소비자를 확보하기 위한 마케팅 전략을 사용하여 ‘우정죽’의 활성화 방안에 대해 모색해보게 되었다.

《‘우정죽’은?》

우정죽은 1995년 4월에 본점 창업하여 죽 프랜차이즈 업계 중 가장 오랜 전통과 뛰어난 죽 맛을 보유하고 있는 업체이다. 죽전문점의 블루오션을 찾아 창업 10년 만에 ‘죽배달전문점’으로 다시 태어나 소비자들의 새로운 욕구를 채워주었다. 또한 타 업체가 모방할 수 없는 여러 차별적인 시스템과 노하우를 구축하고 있다.

참고자료

· 없음