[광고 크리에이티브 전략] 크리에이티브의 개념과 전략

소개

[광고 크리에이티브 전략] 크리에이티브의 개념과 전략

목차

Ⅰ. 크리에이티브의 개념

Ⅱ. 크리에이티브를 위한 준비

Ⅲ. 크리에이티브 아이디어의 발상법

Ⅳ. 크리에이티브 전략의 수립

Ⅴ. 표현목표

Ⅵ. 크리에이티브 콘셉트

1. 크리에이티브 콘셉트
2. 제품 콘셉트

Ⅶ. 크리에이티브 전략

1. USP 전략
2. SMP 전략
3. 상표 이미지 전략
4. 포지셔닝 전략
5. 크리에이티브의 전술
1) 무엇을 포지셔닝할 것인가?
2) 타깃에 맞는 표현전략을 수립한다.
3) 브랜드 이미지를 심어준다.
4) 빅 아이디어를 찾는다.
5) 독창성 있는 표현을 한다.
6) 확실한 약속을 한다.
7) 사실을 말해야 한다.
8) 제품의 이미지를 고급화한다.
9) 생활의 단면을 보여준다.

본문내용

I. 크리에이티브의 개념

먼저 크리에이티브(creative)를 논하기 이전에 좋은 광고란 어떠한 것인지를 알아볼 필요가 있다.
광고란 소비자들이 원하든 원하지 않든 일방적으로 메시지를 흘려보내고 있다. 따라서 광고는 소비자들에게 주목을 받기 어렵고, 다량의 정보의 홍수 속에서 공해로 느낄 수밖에 없다. 광고가소비자들에게 관심을 얻기 위해서는 소비자들에게 이점을 주는 광고이어야 한다. 즉 광고는 새로운 아이디어가 있어야 하며, 소비자가 이용할 수 있는 광고이어야 한다. 그렇게 하기 위해서는 먼저 광고의 기획부터 철저하게 과학적으로 분석되어야한다. 광고는 과학과 예술의 만남, 마케팅과 커뮤니케이션의 만남, 이성과 감성의 만남, 감독과 배우의 만남으로 표현한다면 후자는 크리에이티브라 할 수 있다.
광고는 예술과 다르게 소비자를 설득하려는 뚜렷한 목적이 있다. 그런데 대체로 소비자는 광고 메시지에 대해 귀를 기울이지 않기 때문에 기술적인 전략, 기술전술이 요구되고, 구체적인 설득기술이 필요하다. 광고는 소비자를 설득시키기 위해 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고, 소비자를 주목시키기 위해 다양한 방법이 필요하다. 이러한 표현전략을 크리에이티브라 한다.
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 긍정적으로는 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다.
미래의 광고 크리에이터 지망생에게 `크리에이터비티`라는 개념이 광고 제작현장에서 어떻게 인식되는지를 아는 것은 중요한 일이다.

참고자료

· 없음