[광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략

소개

[광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략

목차

* 광고 카피

Ⅰ. 카피란 무엇인가?

Ⅱ. 광고목표와 카피 전략

Ⅲ. 카피의 작성

Ⅳ. 카피 전략

1. 소구 타깃
2. 메시지
3. 특성, 장점
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?

본문내용

(1) 카피란 무엇인가 ?

카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(body copy)라고 부르는 부분이 그것이다.
일반적으로 인쇄광고의 경우 카피를 "어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지"라고 하고 텔레비전의 경우 "TV커머셜에서 영상과 함께 나타나는 언어가 카피"라고 말한다.
즉 카피는 협의적으로 광고문안 자체보다는 광고의 위치를 마케팅 활동의 전체적인 흐름에 놓고 파악되어야 한다는 지적이다. 즉 올바른 의미의 광고란 소비자 집단을 교육하는 힘인 동시에 사회변화에 영향을 끼치는 도구의 역할을 한다는 것이다. 그들은 광고를 "한 개인으로 하여금 어떠한 생각 또는 행동을 갖게끔 함으로써 보수를 받게 되는 모든 커뮤니케이션 활동"으로 보는 데는 이의가 없다. 따라서 상품의 구매란 이러한 커뮤니케이션의 한 가지 결과에 불과하다는 것이다. 이처럼 광고를 단순한 `판매기술` 로 정의한 데 대해서는 이론이 많이 있지만 분명한 사실은 모든 광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점이다. 왜냐하면 그 이면에 판매욕구를 지니지 않는 광고란 없기 때문이다.
물론 많은 광고물을 보면 판매를 목적으로 한 메시지가 명백히 드러나지 않을 수도 있다. 이를테면 우리가 흔히 `기업광고`라 부르는 광고는 대중들로 하여금 인지도를 높이거나 호의도를 제고하기도 하고 예상되는 어떤 부정적인 이미지를 없애는 목적을 지니는데 이러한 광고들은 일반적으로 제품 또는 서비스를 판매하고자 하는 직접적인 목표를 가진 것은 아니다.

참고자료

· 없음