[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

소개글

[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

목차

* 광고산업

Ⅰ. 광고 산업

1. 광고산업의 구조
2. 광고산업의 현황
1) 한국의 광고시장
2) 세계의 광고시장

Ⅱ. 광고주

1. 광고부서
2. 광고부서의 주요 업무

Ⅲ. 광고대행사

1. 광고대행사의 개념과 발달
1) 광고대행사의 개념
2) 광고대행사의 발달
2. 광고대행사의 종류
1) 종합 광고대행사
2) 전문 서비스 대행사
3. 광고대행사의 조직
4. 광고대행사의 업무
1) 기획(영업)부문
2) 크리에이티브(제작) 부문
3) SP(sales promotion) 부문
4) PR(Public relations) 부문
5) 마케팅 부문
6) 매체부문
7) 관리부문
5. 광고대행사의 수입
1) 매체수수료
2) 부가율
3) 보수 또는 약정요금
4) 인센티브 보상제도

Ⅳ. 광고매체

1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 옥외매체
4. 직접우편
5. 뉴미디어
6. 기타 매체

Ⅴ. 광고 조성기관과 광고 관련단체

1. 광고 조성기관
1) 아트 스튜디오와 웹 디자인하우스
2) 크리에이티브 부티크
3) 조사회사
4) 미디어 랩
2. 광고 관련단체
1) 한국광고단체연합회
2) 한국광고업협회
3) 한국ABC협회
4) 한국방송광고공사

본문내용

I. 광고 산업

1) 광고 산업의 구조

광고는 다양한 그룹의 노력에 의해서 만들어지며 이들의 노력은 광고 산업이라고 하는 하나의 산업을 이루고 있다. 광고 산업을 구성하고 있는 다양한 조직에는 광고주, 광고대행사, 매체사, 광고 조사회사, 광고 관련 특수 서비스 제공사 등 광고를 조성하는 기관이 있는가 하면, 정부나 자율규제기구, 압력단체 등과 같은 통제기관도 있다.
광고 산업은 이들 여러 구성체들이 상호 작용을 하는 하나의 시스템을 이루고 있는 과정이다. 광고주는 이 시스템의 핵심이며, 광고주의 광고활동은 광고회사, 매체, 조사기관에 이르는 다양한 지원기관과 정부나 압력단체 등과 같은 규제기관의 통제를 받으면서 시장이나 소비자들과 교류하는 것이다.
광고 산업의 활동은 광고주로부터 시작된다. 모든 광고주는 우선 자신의 목적을 달성하기 위하여 우선 몇 가지 형태의 매체에 돈을 주고 이용하지 않으면 안 된다. 그리고 매체를 통해 광고를 내보내고 지불한 광고비에는 광고회사의 서비스를 이용하는 비용이 들어 있다. 광고회사(광고대행사)는 광고주와 매체 사이에서, 주로 매체의 시간과 지면을 구매하면서 한편으로는 광고주와 다른 한편으로는 매체와 상호 작용한다. 그리고 광고주와 광고회사, 매체는 각각의 필요에 따라 조사 또는 제작 관련 서비스를 구매한다. 매체를 비롯한 광고주가 행하는 광고활동을 관리하고 촉진을 뒷받침하는 이들 기관들은 광고산업의 중심 지원기관이다.
이와는 반대로 정부나 자율규제기구, 압력단체는 광고주로부터 비롯된 광고활동이 올바르게 이루어지고 있는지 혹은 광고가 소비자를 현혹하고 있지나 않은지 등을 감독해 광고활동이 원만하게 그 본래의 목적대로 이루어질 수 있도록 하는 규제기관이다.

참고 자료

없음