나이키 국제화 진출방안

소개

나이키 국제화 진출 사례를 조사한 보고서 입니다.

목차

1. 기업소개 1


2. NIKE의 국제화 진출 계기 18


3. NIKE의 국제화 진출 방식 19


4. 타 기업의 사례(리복, 아디다스) 23


5. 문제점 및 대응방안 25


6. 출처 및 참고문헌 29

본문내용

1. 기업소개
1) 소개
IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE
육체를 가진 당신이 바로 스포츠맨이다
나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 스포츠에서 인간이 가진 무한한 잠재력을 어떻게 끌어낼 것인가에 대해 여러 해 동안 고민해 왔다. 오레곤 대학 육상팀의 감독이었던 그는 팀 소속 선수인 필 나이트(Phil Knight)와 함께 1972년에 나이키를 설립해 선수들의 잠재력을 발견하고 최대 능력에 도달하는데 도움이 되는 제품들을 개발해 왔다.이후 나이키는 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌 마케팅 그룹으로 발전했다.
‘전 세계 모든 선수들에게 영감과 혁신을 전달한다’는 빌 바우어만의 정신과 비전은 오늘날까지도 이어져 나이키의 새로운 세대들에게 영감을 주고 있다. 또한, 나이키는 경쟁사와 차별화된 비즈니스 기회를 창출하여 주주들에게 가치를 전달하는 등 혁신적인 방법으로 사업을 전개해 나가고 있다. 이러한 과정의 일환으로 나이키는 콜한(Cole Haan), 컨버스(Converse), 헐리 인터내셔널 LLC(Hurley International LLC), 나이키 골프(Nike Golf), 엄브로(Umbro Ltd.) 등 여러 자회사들과 함께 강력한 브랜드 포트폴리오를 구축해 왔다.
미국 오레곤 주에서 시작된 나이키는 오늘날 전 세계 6대륙 160여 국가에서 활동하고 있다. 나이키는 3만 여명의 직원 외에도 자재 공급자, 운송업자, 소매상, 기타 서비스직 종사자 등 직간접적으로 100만 명의 가까운 인력의 고용창출 효과를 거두고 있다.

참고자료

· 브랜드 피라미드를 쌓아라 / 최우열 / LG경제연구원 / 1997
· 수입국의 기술적 장벽 회피 수단으로써 OEM수출에 관한 연구 / 房楹 / 한국외국어대 대학원
· 글로벌경영사례/이동기/경문사/2002
· 아웃소싱이 수반하는 공급위험 대처하기/임성환/2005년
· http://blog.naver.com/smilejason?Redirect=Log&logNo=100052080204 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/tamer81?Redirect=Log&logNo=20017689610 네이버 블로그
· http://sjysjysj.blog.me/140057545066 네이버 블로그
· www.nikebiz.com 나이키 홈페이지
· http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템