그린마케팅과 그 사례, 그리고 문제점

소개

최근 카페에서 음료를 주문 할 때, “머그잔에 드려 도 될까요?”라는 질문을 들은 적이 있을 것이다. 스 타벅스에서는 개인 텀블러를 사용하면 가격을 할인해 준다. 그리고 옆에는 환경을 위해 일회용품 사용을 자제하자는 판넬과 머그잔을 사용하면 한 잔당 얼마 가 기부되어 환경을 살리 는데 사용된다는 문구가 있 다. 이런 이벤트나 캠페인을 통해 이 기업은 환경을 생각한다는 기업으로 이미지를 향상시키고 있는데 이 런 것들이 바로 그린마케팅이다. 최근 우리나라에서 는 이외에도 여러 가지 그린마케팅이 많이 시행되고 있다.

목차

1. 서론

2. 그린마케팅이란?

3. 그린 마케팅의 필요성

4. 그린 마케팅의사례

5. 문제점

6. 개선방안

7. 결론

본문내용

(2) 그린 마케팅의 핵심가치
① 사회적 책임
실용주의에 의하여 철저하게 행동하는 기업이라 할지라도, 사회를 구성하는 주체이며, 생태계에 생존하는 존재이기 때문에 사회적으로 바람직한 행동과 결과를 도출해야 하여야 함은 당연하다. 기업의 사회적 책임은 실용주의 측면에서 영리 추구와 사회 구성원으로서 인본주의 측면에서 복지 증진에 기여헤야 한다는 두 가지 명제를 동시에 추구해야한다.

② 지속가능한 개발
지속가능한 개발이란 차세대의 필요에 의해 침해하지 않는 범위에서 현 세대의 욕구 충족 수단을 개발 하는 것을 의미한다. 즉 현재 지구의 모든 인류의 일상생활과 사회생활을 건강하게 영위할 수 있도록 하며, 차세대의 인류 복지와 지구의 안정을 보장할 수 있도록 환경을 보호하는 것이 지속가능한 개발인 것이다. 지속가능성이라는 중요한 개념을 제시함으로써 그린 마케팅의 태동을 알리는 초석이 되었다 할 수 있다.

③ 기업가 정신
그린마케팅을 수행하는 기업이 갖추어야 할 핵심가치는 사회에서 요구되는 사회적 책임과 지속가능성 개발, 이를 수행하는 기업가 정신이라 할 수 있다. 사회적 책임은 규범적인 성격이 있으며, 지속가능한 개발은 국제기구의 외적 가이드라인이다. 기업 스스로 자발적인 그린 마케팅의 실전가치를 마련해야 하는데 이는 인간과 환경을 위한 창의적인 혁신을 필요로 한다.
기업가 정신에는 경제적·사회 지향적·생태적·환경·그린 기업가 정신이 있으며, 진정한 기업가 정신은 인본주의적 환경주의에 입각한 그린 기업가 정신이다.

참고자료

· · 「그린마케팅」 - 박재기
· · 「한국기업의 그린마케팅 전개방안 : 기업사례연구를 중심으로」 - 장민
· · 환경정책 블로그, 초록나래
· · [디지털 데일리] 2011.10.2.
· · [비즈플레이스 경제] 2009.5.7
· · LG경제연구소, 「그린마케팅의 불편한 진실과 과제」, 2009, 3. pp.1~6
· 환경용어 사전 : 네이버 백과사전
· 네이버 지식사전
· 도표 : KT 경제경영연구소
· 세계유명기업의 그린마케팅, 2009.3
· 이미지 : 구글, 아이클릭 이미지